[마케팅분석]동아제약의 `박카스`의 마케팅전략분석

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목차: 1.기업 & 박카스소개
2.시장 환경 분석
3.SWOT 분석
4.Marketing Mix 4 P
5. S T P
6.광 고 분 석
7.성과 분석
8.소비자 분석
9.이벤트 분석

본문내용: ▶ 동아제약 <생명에 대한 외경/64년>
동아제약은 자양강장제 박카스에프를 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체로 95년에 환경사업부를 신설하여 소각로, 폐수처리사업에 진출한데 이어 최근에는 용인, 평택지역 CATV사업자로 선정돼 지배주주로 참여중이다. 또한 95년에 총540만불을 투자하여 중국 상해근교에 소주강보익음료유한공사를 설립하여 지난 96년 하반기에 박카스에프 생산공장을 완공, 금년부터 본격적인 판매에 들어갔다. 베트남, 필리핀 등 박카스에프의 수출호조, 의약부외품부문의 매출확대, 전문치료제의 판매호조 등에 힘입어 97~99년간 매출액대비 연평균 10.3%의 증가로 99년에는 그룹매출 1조원을 달성한다는 목표를 세워놓고 있다.

▶ 사업내용
1) 의약품 제조 및 판매
2) 의약품외품 제조 및 판매
3) 의료용구 재조 및 판매
4) 기타

▶ 박카스 제품소개
국내1위의 제약회사인 동아제약의 간판 상품인 박카스는 35년동안 1백23억병 이상 팔리며 자타가 공인하는 한국 최고의 "장수상품"으로 꼽히고 있습니다. 지난해는 전년도에 비해 21.9% 늘어난 4천1백79억원의 매출과 48.2% 증가한 2 백9억원의 순이익을 올렸습니다. 이러한 국민의 드링크 박카스의 연대기별 특징을 간략하게 소개합니다.
1. "박카스 정" 탄생
1) 탄생일 : 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민 + 미네랄)로서 피로회복
효능, 효과를 지닌 "박카스정"이 탄생했습니다
2) 브랜드 네임의 의의
- 박카스 - "술과 추수의 신" 술과 담배, 과로로부터 간장을 보호한다는

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