SPA브랜드 의복에 대한 소비자의 만족도와 기업이 나아가야 할 방향

브랜드별 사업부 체제를 확고히 하고 사업부장에게 많은 권한을 부여하고 있다. 신속한 의사결정만이 시장의 변화에 뒤쳐지지 않은 비결이라고 판단했기 때문에 실무자에게 결정권을 주고 있다. (2) 상황 분석1) 경쟁사분석① UNIQLOUNIQLO는 먼저 현재 국내SPA시장에서 가장 높은 점유율을 차지하고 있다. UNIQLO는 소비자의 패션에 대한 상식을 깨는 마케팅 전략으로 남녀불문 모든 연령층과 폭넓은 기호를 만족시키는 상품을 추구한다. UNIQLO는 고객이 아

SPA의 성공요인 먼저 이러한 SPA의 성공은 제조중심에서 소매중심으로의 세계패션시장의 변화를 반영한다. 소매점의 전략적 중요성이 부상하고 있는 배경에는 기본적으로 구매행위란 매장 내에서 이루어진다라는 깨달음에 있다. 따라서 매장은 소비자가 상품을 구매하도록 하는 구체적인 전략이 필요하게 된다. 마찬가지로 매장은 기업이 필요한 모든 정보의 기점이 된다. 기업은 매장에서 상품에 대한 고객의 반응과 패션트렌드를 파악할 수 있고 인

소비자의 브랜드 충성도가 높다고 할지라도 브랜드 전환 시에 소비자가 부담해야 하는 금전적 비용이나 시간적 비용이 매우 낮다는 점은 기업 간 경쟁을 부추기는 요인으로 작용한다.라) 제품 차별화복종에 따라 제품의 차별화 정도가 다르다. 일반적으로 SPA 부문은 차별화의 정도가 낮고 그 외 여성복, 남성복, 아웃도어 등은 브랜드파워, 디자인, 기능에 따라 적절한 차별화가 이루어져 있다.마) 유통경로의 확보여부오늘날 패션과 유통은 쌍방향적

브랜드들의 일방적인 트렌드 제시 혹은 유도에서 벗어나 소비자 반응을 고려한 패션상품기획을 요구하게 되었다. 이러한 요구를 가장 적절하게 반영하는 시스템이 SPA이며 유니클로 하면 떠오르는 것이 바로 이 SPA이다.(그림1)SPA는 Specialty store retailer Private label Apparel 의 약자로서 제조업체 혹은 유통업체가 다수의 협력업체들과 가졌던 다소 느슨한 형태의 협력관계에서 오는 비효율성을 극복하기 위해 한 기업이 강력한 형태의 수직적 통합을 이루어

의복의 문제점- 현재 시중에서 친환경이라고 불리는 제품들의 오류들2-(1). 생산 과정에서의 환경오염 2-(2). 인체유해성2-(3). 의복 폐기 과정에서의 환경오염 3. 해결방안 - 진정한 친환경 의복을 위해 나아가야 할 방향을 다각적으로 제시.3-(1). 국가의 역할3-(2). 기업의 역할3-(3). 소비자의 역할3-(4). 연구자의 역할< 연구의 목적과 의의 >‘웰빙’의 바람을 타고 에코 패션이 패션계의 새로운 키워드로 떠오르면서 친환경을 내세운 섬유가 급증하고