삼양라면 신제품 `조선의 00국밥 라면`시리즈 제품기획마케팅전략

전략②진출 사례ㄱ. 중국시장 진출 사례ㄴ. 일본시장 진출 사례→1981년 동경사무소 개설을 시작으로 지속적으로 수출.2004년 5월 일본 공중파 방송인 도쿄TV가 농심 신라면을 세계적인 명품 브랜드로 선정.지난해 일본시장 판매는 2007년 대비 45.5%의 높은 성장률을 기록.ㄷ. 미국시장 진출 사례→1971년 미국 LA에 라면을 첫 수출.2005년 LA공장을 설립, 보다 신선한 제품을 적기에 공급.월마트 등 세계적인 대형 유통매장의 마케팅

전략은 최적상황을 제시하여 구매를 유도하는 방안으로 표현 컨셉을 ꡐ밥이 떨어졌을 때- 햇반ꡑ으로 하는 광고를 운영하였으며 이어서 주부들이 공감할 수 있는 다양한 상황, 1편- 밥하기 싫을 때, 2편- 몸이 아플 때, 3편- 늦은 귀가 때 등을 다룬 ꡐ가끔은 햇반이 좋다ꡑ 시리즈 캠페인을 전개했다. ▶ 3단계 (99~00) - ꡐ정말 맛있는 밥, 햇반ꡑ *광고목표 : 심리적 장벽 완화를 통한 구매 확산 * 순풍산부인과 편 광고보기 당시 인기리에 방영되던 SBS

전략은 최적상황을 제시하여 구매를 유도하는 방안으로 표현 컨셉을 ‘밥이 떨어졌을 때- 햇반’으로 하는 광고를 운영하였으며 이어서 주부들이 공감할 수 있는 다양한 상황, 1편- 밥하기 싫을 때, 2편- 몸이 아플 때, 3편- 늦은 귀가 때 등을 다룬 ‘가끔은 햇반이 좋다’ 시리즈 캠페인을 전개했다. ▶ 3단계 (99~00) - ‘정말 맛있는 밥, 햇반’ *광고목표 : 심리적 장벽 완화를 통한 구매 확산 * 순풍산부인과 편 광고보기 당시 인기리에 방영되던 SBS

마케팅 전략을 통하여 시장 점유율을 지키고자 노력했고 경쟁이 가장 치열했던 1978년에는 52.1%였던 발효유 시장의 점유율을 1981년에는 73.7%로 끌어올렸다. 이러한 높은 시장점유율의 유지는 타의 추종을 불허하였고 1985년까지도 61.9%의 점유율을 지킬 수 있었다. 그러나 이후 다시 하락세를 그리면서 1989년 50%에서, 1996년 41%, 2001년 현재 39%대까지 떨어졌지만, 여전히 업계 선발주자로써 시장점유율 1위를 고수하고 있다. 야쿠르트의 시장 점유율(단

전략②진출 사례ㄱ. 중국시장 진출 사례ㄴ. 일본시장 진출 사례→1981년 동경사무소 개설을 시작으로 지속적으로 수출.2004년 5월 일본 공중파 방송인 도쿄TV가 농심 신라면을 세계적인 명품 브랜드로 선정.지난해 일본시장 판매는 2007년 대비 45.5%의 높은 성장률을 기록.ㄷ. 미국시장 진출 사례→1971년 미국 LA에 라면을 첫 수출.2005년 LA공장을 설립, 보다 신선한 제품을 적기에 공급.월마트 등 세계적인 대형 유통매장의 마케팅