[소비자행동론] 남성 소구 광고와 여성 소구 광고의 메시지 전략 분석 -윈스톰 광고를 통해서

분석해보아야만 한다. 주요공중은 인구통계학적 분석, 심리학적 분석, 그리고 출시된 제품에 대한 소비자들의 지식수준이나 태도에 대한 분석에 따라 각각 다르게 분류 될 수 있다.1) 인구통계학적(Demographic) 분석인구통계학적 분석이란 나이, 성별, 수입, 직업 등 인구 통계적 특성에 따라 공중을 분석하는 것을 의미한다. 앞으로 전개될 전략에 있어서, ‘이너비’ 주요공중의 인구통계학적 특성은 30~40대 직장인 여성이다. 먼저 ‘이너비’는 자기관

광고에 노출되는 단순한 수동적 참여자가 아니다. 우리는 광고의 관행을 알고 있으며, 광고가 하는 말을 그대로 믿지도 않는다.다양한 재미와 해학으로 가득 차 있는 광고 메시지에도 불구하고 거의 모든 광고에는 한 가지 공통점이 있다. 근본적으로 판매에 목적을 두고 있다는 것이다. 관고는 그들의 수용자를 소비자로 간주하고 소비를 미덕으로 간주하게 만든다. 물론 이러한 관점은 말할 것도 없이 하나의 이데올로기이다. 광고는 우리에게 상품을

소비자에게 직접 적절한 정보를 제공할 수 있으며, 마지막으로, 인터넷상에서는 상품고지에서부터 상품 구입까지의 전 과정을 결합할 수 있어서 기존 매스미디어 광고에 의한 인지 확대와 실제 판매간에 존재했던 커뮤니케이션 과정의 격차가 많이 사라지게 된 점 정도로 꼽을 수 있다(인터넷 광고-이론과 전략, 정보통, 최환진 1999.9).이처럼 인터넷은 사용자 수의 급격한 증가와 기존매체와는 구별되는 특징으로 광고매체로서 확고한 영역을 자리잡고

소비자행동을 설명하기 위해 과학적인 소비자 조사의 필요성 즉, 소비자 행동의 이론적 측면의 필요성도 대두된 것이다. 우리가 수없이 노출되어 있는 다양한 광고들은 소비자를 이해하고 분석함으로써 효율적이고 효과적인 광고 전략을 수립하기 위해 노력한다. 광고에서 관심을 갖는 것은 소비자행동이며, 그리고 소비자 행동에서 광고의 효과를 찾는다.이렇게 광고와 소비자행동론은 필수불가결의 관계이다. 이 리포트에서는 광고 2편을 선정하여

남성, 여성 소비자들 중 단순 무작위로 200명을 선정하여 설문을 하고자 한다. 2004년 11월 15일부터 21일까지 설문지를 배부하여, 조사 결과를 종합하여 분석을 하고자 한다. 본 연구에 이용한 설문지의 변수들을 측정하기 위하여 인구통계학적 변수는 명목척도로, 나머지 이미지와 서비스, 가격의식에 관한 질문은 5점 등간척도를 이용하여 조사하고자 한다.본 연구는 총 4장으로 구성되어 있으며, 내용은 다음과 같다.제 1장은 서론으로 3개의 절로서 제1