[경영조직론] 기아자동차의 변화와 정의선 사장

기아자동차 디자인 경영Ⅰ 디자인이란? 1. 디자인의 개념 ‘디자인’은 예술 영역뿐만 아니라 공학, 건축, 경영 등 분야에서 다양한 의미로 혼용된다. 일반적으로 경영에서는 기획, 공학에서는 설계, 예술에서는 도안의 의미로 통용된다. 미국산업디자인협회에서는 ‘생산자와 사용자에게 모두 혜택을 줄 수 있도록 상품의 기능, 가치, 외관을 최적화하는 전문적 활동’을 디자인으로 정의하고 있다.1966년 마이클 파르(Michael Farr)의 저서 ‘디자인

자동차가 광고 컨셉트를 감성을 가미한 고급스러운 이미지로 바꾸기로 했다. 현대차는 그동안 자동차 성능을 위주로 한 광고를 해왔다. (중략) 특히 국내 자동차 광고에서는 숫자 위주의 성능과 제원을 어필하는 내용이 대부분이다.이런 변화에는 지난달부터 현대기아차 총괄부회장을 맡은 정의선 부회장이 중심에 서 있다. 정 부회장은 기아차 사장 시절인 올 3월부터 현대차 경영 복귀를 위해 보고를 하면서 브랜드 파워를 강조한 광고와 마케팅을

Management Strategy Case Study기아자동차 디자인경영목 차Ⅰ 디자인이란디자인의 개념디자인의 진화디자인의 부상 배경디자인 활용 전략Ⅱ 대상 기업 개요 및 연혁기업 개요주주현황기업 연혁Ⅲ 기아자동차 디자인 경영 실시 배경과거의 실패현대자동차의 합병과 그늘정의선 사장의 취임, 야심작 ‘로체’의 실패Ⅵ 기아자동차 디자인경영 추진 과정핵심역량으로써의 디자인 선언피터슈라이어 부사장 영입기아차 다자인 방향 제시디자인 기

기아자동차 디자인경영목 차Ⅰ 디자인이란디자인의 개념디자인의 진화디자인의 부상 배경디자인 활용 전략Ⅱ 대상 기업 개요 및 연혁기업 개요주주현황기업 연혁Ⅲ 기아자동차 디자인 경영 실시 배경과거의 실패현대자동차의 합병과 그늘정의선 사장의 취임, 야심작 ‘로체’의 실패Ⅵ 기아자동차 디자인경영 추진 과정핵심역량으로써의 디자인 선언피터슈라이어 부사장 영입기아차 다자인 방향 제시디자인 기업 PR 광고글로벌 디자

자동차 시장을 주도하였다. 하지만 1997년 7월 내수부진과 과도한 부채로 인해 도산의 비운을 맞아, 1998년 10월 국제입찰을 통해 현대차를 새 주인으로 맞으며 회생의 전기를 마련하게 되었다. 현재, 현대모비스와 함께 현대기아그룹의 중삼축으로써 자리매김하였다.ㄴ. 디자인 경영 기아자동차는 디자인 강화를 위해 많은 노력을 하였다. 아우디/폭스바겐 수석 디자이너 ‘피터 슈라이어’를 영입하면서 디자인 경영의 틀을 마련하였다. 이 이전에도