광동제약_비타500

비타민 음료 시장의 경기비타민 음료 시장은 2001년 광동제약이 비타500 출시 이후 시장 규모가 날로 늘어나고 있다. 비타민음료 시장은 지난해 500억원 대의 시장으로 성장 하였으며, 향후 웰빙 열풍에 힘입어 700억대의 시장으로 거듭 날 것으로 보인다. 산업의 일반적 상황비타민 음료의 경쟁상황 2001년 광동제약의 비타500이 선두 제약 회사들의 유사 제품 등장 음료 업계들의 시장 진입- 막강한 유통망 2005년 현재 매출 1위는 광동제약의 비

광동제약 – 비타500마케팅 성공 사례▶목차기업 선정 동기기업소개마케팅 전략 분석STP 분석4P 마케팅 믹스 분석SWOT 분석향후 전략▶기업선정동기제약회사임에도 음료매출비중이 높음(비타500, 옥수수수염차)하지만 대학생들이 가장 선호하는 제약회사꾸준한 발상의 전환의 결과현재 비타500은 박카스와 함께 건강음료 시장을 양분하고 있음총매출액 비타500 2002 104,915 9,778 2003 134,329 17,854 2004 187,288 62,538 2005 216,004 89,299 2006 208,425 78,1362007 2

제약은 박카스의 매출감소와 함께 경영위기를 맞이하게 되었었다. 1990년대에는 극심한 경쟁 삼품들의 공격에 의해 경쟁제품들에 의해 위기를 맞게 되는데 그것은 크게 토코페롤 음료와의 전쟁, 인삼, 버섯 음료와의 전쟁이라고 할 수 있다. 하지만 박카스는 브랜드 리뉴얼을 통하여 잘 극복해냈다. 하지만 최근 2002년~2004년 동안 박카스의 매출은 하향세를 그리고 있는데 그것은 가장 큰 위기인 “비타 500”의 출시라고 볼 수 있다. *광동제약“비타500”

광동제약 비타500 출시 8년 만에 35억병 판매(’09. 11. 29)광동제약 비타500은 액체 성분으로 체내흡수가 빠르며 레몬은 20개, 오렌지는 15개, 사과는 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 500mg의 비타민C를 함유하고 있다.비타500은 2001년 출시이후 8년만인 올해까지 누계 판매량이 35억병을 넘어선 국내 비타민 음료의 대명사다. 광동제약은 제 제 연구를 통해 신맛을 최소화하고 소비자의 입맛에 맞는 맛과 향을 적용했으며 어디에서는 구입해 쉽게 복용할 수 있

비타500은 최근 부동의 1위이던 박카스를 제치며 드링크제에 신선한 바람이 되고 있다. 하지만 비타500이후에 많은 비타민드링크제가 등장하며 위협이 되고 있다. 드링크제 제품에 관한 고객만족도 조사를 통해 고객의 needs를 파악하여 대응하면 드링크제 제품에 있어 1위 자리를 확고히 다질 수 있을 것이라고 생각된다. (1) 회사의 소개- 회사(광동제약/비타500)의 소개광동 제약은 1963년에 창업하여 1989년에 주식 시장에 등록하였고 종업원 수는 약 600여