[스포츠마케팅] 한국야구의 프로모션

스포츠 마케팅 중에서도 한 사람을 매개체로 하되 미리 투자한 경우이고 그밖에도 기존의 유명선수를 이용하는 방법, 프로 야구나 농구 등 인기종목의 팀 전체를 대상으로 하는 방법, 대회 자체를 활용하는 방법 등 스포츠 스폰서쉽은 그 접근 방식도 매우 다양할 뿐만 아니라 투자규모도 엄청나다고 할 수 있다. 문화 스폰서쉽은 기업이 예술활동이나 대중문화 활동을 지원하는 것으로써, 주로 회사이름보다는 상표 이름을 부각시켜 이루어진다. 콘서

마케팅(3)스포츠마케팅(4)문화스폰서마케팅(5)전시마케팅제3장 마케팅 성공사례연구(1)지역성공사례(2)제품성공사례제4장 마케팅 실패사례연구(1)cyon 중국 실패제5장 위기극복사례연구(1)Zenith M&A제6장 LG전자의 미래(1)마케팅문제점 및 해결방안(2)앞으로의 마케팅 전략제7장 발표수업후기제8장 참고문헌제1장 LG전자소개1. 소개LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래로 40여 년간 전자정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의

스포츠로 끌어올린 구단이 있었으니 바로 “SK 와이번스” 이다. 07년 프로야구에는 전례 없는 Sportainment를 도입하여 프로야구를 대중에 알리는데 큰 몫을 담당하였으며 07년 한 해 동안 관중증가율 98.2%라는 경이적인 기록을 달성하며 스포츠 계의 마케팅 방식에 새로운 획을 긋게 되었다.2) SK 와이번스 소개SK 와이번스는 2000년 3월 30일에 현대 유니콘스가 서울로 연고지를 옮기면서 인천 문학구장을 연고로 창설된 구단이다. 2007, 2008년 한국시리즈 우승

한국스포츠산업계의 숙원이던 ‘스포츠산업 진흥법’이 마침내 제정되었다. 2008년과 2010년에 일부 개정을 통해 보다 구체적으로 수정 보완되었다. ‘스포츠산업 진흥법’은 ‘스포츠산업의 진흥에 필요한 사항을 규정함으로써 스포츠산업의 기반조성 및 경쟁력 강화를 도모하고, 스포츠를 통한 국민의 여가선용 기회 확대와 국민경제의 건전한 발전에 이바지함을 목적’으로 하고 있다. 스포츠산업은 쉽게 말해 ‘스포츠와 관련된 재화와 서비스를

스포츠인 축구와 야구의 성장에 비해 관객의 수 증가 정체, 3개 스포츠 중 가장 낮은 시청률을 기록하면서 90년대 초중반 농구대잔치 당시의 인기를 얻지 못하고 있다. 마케팅 활동 등을 통하여 프로농구 활성화가 절실히 요구되는 실정이다. 따라서 이 글에서는 스포츠마케팅의 개념에 대해 간략하게 알아보고, 미국의 프로농구 NBA의 마케팅 활동과의 비교를 통하여 한국 프로농구의 발전방향에 대해 살펴보고자 한다.Ⅱ. 스포츠 마케팅이란 무엇인가