[스포츠마케팅] 스포츠교육상품전략

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2005.03.09 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 시장 분석

Ⅱ. 스포츠 교육 상품 현황

Ⅲ. 소비자 분석

Ⅳ.스포츠 교육 상품 마케팅 전략

Ⅴ. 향후 확장 가능 사업 아이디어

본문내용: Ⅰ. 시장 분석

1. 가정별 사교육 시장 증가 추세

2003년 우리나라 사교육시장 규모는 13조6천억 원으로 최근 3년간 매년 2조원씩 증가하는 추세를 보이고 있다. 특히 학생 1인당 연평균 사교육비는 285만3천원에 달했고 초등학교 사교육비는 전체 시장규모의 절반을 넘을 정도이다.
17일 교육부가 발표한 2000~2003년 연도별 초. 중. 고 생 사교육비 실태에 따르면 지난해 사교육비 규모는 13조6천485억원으로 2000년 7조1천200억원보다 무려 6조5천285억원이 늘어났다. 과외 받는 학생의 비율도 크게 늘어나 2000년에 58.2%이었으나 2003년에는 우리나라 초중고생 10명중 7.2명이 개인별 교습을 받을 정도로 급증했다. 학교별로는 2003년 기준으로 초등학생의 경우 10명당 8.3명이, 중학생은 7.5명, 고등학생은 5.6명이 사교육비를 지출했다. 지난해 1인당 월평균 사교육비는 초등학교 20만9천원, 중학교 27만6천원, 인문계고교 29만8천원, 실업계고교 18만원 등 평균 23만8천원으로 1인당 연평균 비용으로 환산하면 285만원에 달했다.
학교별 사교육 총규모는 초등학교가 7조1천643억원으로 가장 컸고 중학교 4조769억원, 인문계고교 2조2천326억원, 실업계고교 1천747억원 순이었다.
성적대별 과외비 규모를 보면 상위권이 연간 326만원, 중위권 259만원, 하위권 260만원으로 약간의 차이가 있을 뿐 성적수준과 관계없이 과외비를 지출하고 있는 것으로 나타났다.
또 가구당 월 소득의 평균 10% 정도를 과외비로 사용했고 지역별로는 서울이 월평균 1인당 29만4천원으로 가장 높았고 광역시와 중소도시는 23만원, 읍면지역도 17만3천원을 교육비에 쏟아 부었다.
사교육의 내용은 실업계고교를 제외하면 국.영.수 등 교과과외가 예체능, 취미교양, 취업준비 등과 비교해 전체의 90% 안팎을 차지할 정도로 비중이 컸다.
이같은 사교육비 증가의 원인으로 출신학교가 성공을 보장한다는 학벌주의와 시험점수, 석차위주의 교육경쟁 구조, 학생들의 다양한 욕구를 채워주지 못하는 학교교육, 학부모들의 사교육 맹신 등이 꼽혔다.

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