[마케팅조사론](주)엔씨소프트와(주)웹젠 마케팅비교분석

목 차Ⅰ. 서 론1. 온라인 게임 산업의 특성2. 엔씨소프트 선정 이유Ⅱ. 본 론1. 기업개요(1) 엔씨소프트 소개1) 연혁2) 사업내용(2) 국내성공 요인(3) 해외진출 현황2. 미국시장 진출의 분석과 고찰(1) 미국 게임시장 현황 및 사용자 특성(2) 진출 환경1) 문화 측면2) 시장 측면3) 인프라 측면4) 법률적 측면(3) 진출 방식(4) 엔씨소프트의 온라인 게임 서비스 제공 및 판매 방식(5) 경쟁력 확보를 위한 전략1) STP 전략2) SWOT 분석3) 마케팅 믹스 분석(4P)

엔씨소프트의 마케팅 관리와 관련된 기본적인 분석과 전략방향의 제시를 각종 경영기법과 문헌, 매체 자료 등을 통해 수행하고자 한다. 2. 온라인 게임 시장 현황앞서 언급한 바와 같이 온라인게임 시장은 급속도로 성장하고 있고, 시장규모도 크다. 세계시장과 비교할 때, 국내의 온라인게임 비중이 매우 높은데, 이는 PC방의 대중화와 높은 초고속인터넷서비스의 보급률에 기인한다. 초기 온라인게임 시장은 PC방 사용자가 주류를 이루었으나 최근에

엔씨소프트의 대만진출 당시 게임을 즐기는 사람들을 연구에 의하면 남성 온라인게임이용자가 72.4%를 차지함으로써 여성 온라인게임 유저를 위한 마케팅 전략이 시급한 것으로 조사되었다. 또한 연령은 평균 24.3세로서 일본의 24.8세과 비슷하게 나타났으며 이는 한국의 평균 연령 20.77세보다는 많은 것으로 나타났다.대만에서 콘솔게임이 주류를 차지하고 있을 무렵 게임유저들은 게임을 친구의 권

론2. 본 론1)게임특성측면에서의 성공요인(1) 그래픽(2) SOUND/OST(3) PVP/공성전2)마케팅측면에서의 성공요인(1) 성장과정 및 환경분석(2) 성공적인 유료화(3) “뮤”를 상징하는 이벤트(4) 마케팅 마인드(5) ㈜웹젠의 주식상장(6) 틈새시장을 노려라(7) 해외시장3. SURVEY4. INTERVIEW5. 결 론6. 참 고 문 헌 1. 서 론2000년을 전후로 우리나라 게임시장은 리니지의 성공으로 인해서 패키지게임 중심에서 온라인게임 중심으로 변화했다. 온라인게임 시장이 황

엔씨소프트의 ‘아이온’이다. 우리나라 온라인게임의 흥행사를 다시 쓰고 있는 아이온은 2008년 하반기에 등장해 동시 접속자 30만명 돌파 및 국내 월 매출 100억 원이라는 엄청난 성적을 거두며, 지금가지 독주 체제를 구축하고 있다. ‘아이온’이 국내 시장은 물론 중국, 대만, 유럽 등 해외에서도 선전하고 있는 덕분에 엔씨소프트의 주가는 상장 이후 최고가를 경신하였으며, 경기 불황 속에 오히려 승승장구하며 ‘09년 1분기 어닝 서프라이즈’를