[국제경영전략] 중국가전업체 하이얼의 글로벌 전략

하이얼 냉장고 1세대인 칭다오-리페르 냉장고를 출시했고 이 제품은 별 4개 품질등급을 받고 중국 시장을 휩쓸었다. 이 제품으로 1988년 100여 개의 경쟁업체를 물리치고 중국 내 최고 수준의 냉장고 품질인증대회에서 금상을 획득했다. 1990년, 하이얼은 수많은 최고 가전제품 품질상과 품질 인증을 받았으며, 칭다오-리페르 냉장고는 중국 내에서 안정된 브랜드 네임으로 자리를 굳혔다. 3) 1992년 : ‘하이얼 그룹’으로 개명1992년 12월, 장뤼민과 경영진들

전략 (3). 해외현지화 전략(4). OEC 관리 방식5. 하이얼의 최근 글로벌 성과 6. 글로벌 전략　(1). 글로벌 STP전략 (2). 글로벌 4PS 전략 - 결 론 -7. 시사점 및 결론 (1). 시서점 (2). 결론8. 참고 자료 1. 선정동기 우리 가족같이 조는 중국기업에서 가장 크게 성공한 기업을 정하기로 결정하였다.그러한 이유는 중국제품에 대한 세계적적으로 부정정인 인식이 뿌리 깊게 박혀 있다고 생각하였고, 그러한 인식을 바꾸는 기업을 조사하다가 최근 세계가전산

가전제품 IT 그룹으로 재탄생아시아에서 가장 급성장한 회사경쟁사분석1단계고품질전략 -독일의 Liebherr사의 냉장고기술과 생산라인의 도입 2단계다각화.국제화전략-관련 분야의 중국기업을 차례로 흡수합병- 철저한 현지화, 선진국 시장 중심에 바탕둔국제화3단계시장지향적 마케팅-창의성고취 (감자세탁겸용세탁기, 컴팩트 냉장고데스크)-품질중심의 마케팅-고객니즈에 신속대응글로벌경영전략브랜드 전략(1984-1991년)다각화 전략(1992-1

가전 메이커로, 2000년 미국 사우스캐롤라이나에 중국기업으로는 최초로 냉장고 생산공장을 세웠으며, 이탈리아, 알제리 등 해외의 13개의 생산공장을 갖고 있습니다. 중국 내 가전 시장 점유율이 25.5%이며, 해외에도 160여 개국에 수출하고 있습니다.디자인/제조/마케팅/서비스 분야에서 글로벌 네트워크를 구축하고 끊임없이 신제품을 개발하는 국제화 전략의 성공으로, Haier는 지금 세계에서 가장 발전속도가 빠른 기업으로 주목 받고 있습니다.하이얼

전략을 내세우고 있다.하이얼은 대규모의 내수 기반을 바탕으로 국외시장에 나가고 세계를 휩쓸었다. 하청기업으로 시작하여 성장한 하이얼은 외국으로부터의 기술도입을 발판으로 성장하였다. 하이얼은 생산공정기술과 원가우위를 활용하는데서 제품기술과 마케팅 및 브랜드 전략을 추구하고 있으며, 글로벌 통합을 통한 경영시스템 우위를 향후 기업발전의 핵심역량으로키우려고 노력하고 있다.이 글에서는 중국의 가전기업 하이얼 그룹에 관