[감성광고] 감정적반응을 통한 태도형성 사례분석

광고 모델은 아나운서 김성경이다. 일반인이 등장하면 전문 연기자가 아닌 나와 같은 일반 사람들이 진심을 말하는 것아 진실성에서 더 많은 점수를 받을 수 있을 것이다. 이와는 조금 다르게 렉스턴은 대한 민국 1%를 내걸고 있다. 따라서 전문 연기자가 아니라는 사실이 주는 진실성에 인지도가 있는 특별한 사람들의 선택이라는 이미지를 전달하고 있다. 6. 광고를 통한 브랜드의 이미지의 형성보다는 소비자를 대상으로 한 즉각적 반응을 유도하는

소비자태도의 정의, 소비자태도의 형성, 소비자태도의 인식적 반응, 소비자태도의 외적 행동, 소비자태도와 개입, 소비자태도와 광고태도, 소비자태도와 소비자태도 사례 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 소비자태도의 정의1. 소비자 태도의 정의1) 인지적 요소2) 감정적인 요소3) 행동 의욕적 요소4) 단일차원 견해(unidimensionalist view of attitude)2. 광고에 대한 태도(attitude toward adversing)1) 신뢰성(ad credibility)2) 지각(ad perception)3) 광고주에 대한 태도(attitude toward the adver

형성, 진정한 대화와 경청이 필수적(4) 유아와의 상호 호혜성 - 돌봄의 실천이 일방적인 희생이 아니라, 교사 자신도 아이들로부터 돌봄을 받음 3) 돌봄 실천의 한계(1) 교사 자신의 태도- 유아교사의 가치관, 태도, 행동, 교육철학 등이 직, 간접적으로 영향- 특히 유아에 대한 마음가짐과 태도에서 일관성 없는 태도, 편견과 편애가 방해요소(2) 유아들의 무반응 - 유아에게 돌봄을 제공하더라도 유아가 그것을 받아들이지 않고 반응하지 않을 때- 교

광고를 보면서 경험하는 감정적 요인에 관한 연구들이 활발하게 이루어질 것으로 생각된다.③ 브랜드 스토리 광고가 전반적인 소비자의 태도와 행동에 영향을 미치기 위해서는 스토리에 대한 소비자 공감이 매개가 되어야 함을 검증하였다. 기업의 입장에서는 이러한 과정의 이해를 바탕으로 소비자들의 공감과 즐거움을 극대화할 수 있는 브랜드 스토리 광고의 구체적인 전략을 마련할 수 있을 것이다.3. 사례(과거의 스토리광고와 현재의 스토리광

광고에 대한 부정적인 태도를 보이는 소비자들의 태도를 완화시킬 수 있으며, 감정적 소구를 필요로 하는 제품일 경우 효과적인 설득력을 발휘할 수 있다. 오늘날 소비자 광고에 있어서 제품 종류와 관계없이 유명인 광고모델이 광범위하게 사용되고 있는 이유는 유명인들이 광고메시지 수용자들의 주의를 끄는 Stopping Power를 가지고 있고 유명인 자신이 가지고 있는 유명도와 이미지가 소비자의 상품 태도와 구매의도 등의 광고반응에 긍정적으로 전