[브랜드광고] 한화건설 아프트브랜드 `꿈에그린` 분석

브랜드의 평당 매매가는 서로 비슷한 수준.그러나 B군의 평당매매가와는 차이가 큼.-> 브랜드 선호도가 아파트 매매가격에 영향을 미치고 있음.*1. 시장분석구매의도비브랜드아파트-단지계획구매의도브랜드아파트-환경친화소비자의 구매의도 상승각각 건설회사마다 자사 고유의 아파트 브랜드를 쏟아내기 시작함1. 시장분석한화의 위치BSTI(1000점)BSTI(1000점)래미안 867.25e편한세상 856.94자이 821.25푸르지오 820.24힐스테이트 816.83꿈에그린 731.

광고 중 앞의 세 편은 브랜드 론칭 초기 전략, 즉 브랜드 각인을 중심으로 이미지 전달을 위주로 전개 된다. 1편) “엑스트라 인텔리젼트” “엘지 아파트의 새 이름 자이”라는 카피와 함께 모델 이영애와 소품을 사용, 고급스러운 이미지 각인시킨다. 2편) “앞선 생활로의 초대” 3편) “ 커리어 우먼의 하루” =>”앞선 생활로의 초대”,”남들에겐 꿈이지만 자이에게는 생활입니다”의 나레이션의 반복, 브랜드 명 부각자이의 마케팅 전략 (1,2)

한화의 환경경영에 초점을 맞추어 그들이 건축하고 있는 아파트라는 제품에 대해 조사해 보기로 하였다. 이들은 제품 자체가 친환경적으로 만들어진 것 뿐만 아니라 조망권, 이미지까지도 고객들이 자연과 함께 어우러질 수 있는 것들이었다. 한화건설의 대표 브랜드 꿈에 그린, 갤러리아 포레, 에코메트로를 통해 우리는 한화가 추구하는 모토인 윤리, 환경, 인재경영에 대해 생각해 보기로 하였다. (2) 기업소개- 한화건설은 그 동안 수행해온 대형

건설업계 최초로 시도한 외벽 미화 작업 등 브랜드 가치 창조를 위한 상품 투자에 노력을 아끼지 않았다. 또한 이것은 고객지향적 상품개발을 위해 고객정보의 수집에 만전을 기해, 분양전 소비자 선호도와 희망 마감재에 대한 시장조사, 모델하우스 방문 고객조사 등 사전조사에서부터 입주 후 만족도 조사에 이르기까지 상품에 대한 고객 욕구파악과 피드백을 철저히 분석하여 21세기 위원회, 첨단 주택개발 위원회, 상품개발위원회, 주부 주택컨설팅

꿈), we love(사랑과 행복),we live(사는 기쁨), we save(알뜰한 생활), we solve(편리한 공간)두산건설위브깨끗함의 이미지은 ‘푸르다’와 공간의 의미를 지닌’geo’의 합성어로 사랑, 자연, 환경이 하나되는 생활문화공간 대우건설푸르지오인터넷 서비스를 통해 생활과 문화, 교육이 편해지고 단지간 연결을 통해 사이버 공동체 구현대림건설e-편한세상의미기업명브랜드 명 2-3 브랜드 아이덴티티(identity) – 브랜드화로 인한 변화. ‘아파트의 브랜드