[소비자행동론] 광고와 심리..

소비자 행동 분석의 중요성소비자들의 소비 욕구가 다양화된 오늘날에는 소득 수준 등의 경제적 특성과 연령, 학력 등의 인구 통계적 특성뿐만 아니라, 동기, 태도 등의 심리적 특성 및 직업, 가족, 교우 관계 등의 사회적 특성도 반드시 고려해야 한다.▲ 심리적 요인(Psychological Factors) 소비자 행동론을 통해 분석한 라노스Ⅱ광고 들어가며 우리는 지금 신문, TV, 인터넷 등 수많은 미디어에 둘러 쌓여 있다. 그리고 이러한 미디어를 움직이는 원동력

신소비자 행동론 Report각 장의(8장~12장)심리적 요인을 활용한 광고의 사례목차8장 소비자지각 ※모호성 즉 애매하고 불완전한 자극을 사용한 광고의 예(자극의 모호성)※기업의 이미지를 연예인을 이용해 표현한 광고9장 소비자학습 ※심상을 이용한 음료광고의 예※장소법을 이용한 광고의 사례10장 소비자동기 ※접근-회피갈등 해소를 이용한 광고※호기심동기를 유발한 광고의 예11장 소비자 개성과 라이프 스타일 ※자아개념을 광고에 적

수강 과목 : 강 의 : 발표 일자 : 발 표 자전 공학 번목 차서론광고와 소비자행동왜 소비자 행동을 연구해야 하는가?본론제 1 장 소비자행동모델1. 소비자행동분석의 의의 2. 소비자구매행동에 영향을 미치는 요인1) 문화적 요인 2) 사회적 요인3) 개인적 요인 4) 심리적 요인제 2 장 소비자의 정보처리 및 의사결정 과정제1절 소비자 구매의사결정 과정 제2절 소비자의 정보처리 과정소비자 행동론을 통해 분석한 라노스Ⅱ 광고결 론 및

소비자의 태도양식 고찰Ⅴ. 인터뷰 분석의 시사점1. 사회적 기업인지 하의 비 구매 해결방안2. 사회적 기업에 대한 미인지의 극복방안3. 강매에 대한 부정적 이미지 해결방안4. 착한소비에서 현명한 소비의 인식전환 5. 인터뷰 내용과 소비자 행동론 이론 고찰1) 네트워크 연상망2) 심리적 균형이론3) Zajonc의 단순노출 효과이론와 전환광고4) 바람직한 원천의 특성■ 결 론■ 서 론 Ⅰ. 사회적 기업의 정의사회적 기업의 본래 목적은 사회의 소외

소비자 동기 한계- QUANL 프로그램을 통한 통계적 분석방법: 개인 주관성 객관성 검증 의미, but 최종 제시유형의 특성, 연구자 판단에 달려. 연구자의 주관적 판단 개입가능성 有제언- 구전 커뮤니케이션상의 소비자 동기유형이 소비자 구전행동, 구매의사 결정과정에의 영향 실증적 연구 뒷받침 필요(구조방정식 모형 등)3. 바이러스 마케팅(온라인 口傳광고) : E메일 전달행위에 대한소비자 반응과 동기Joseph E. Phelps, 애리조나주립대Regina Lewis, 던