[마케팅과광고] 애니콜 VS 노키아 두 브랜드의 광고캠페인비교분석

분석(3) 삼성 애니콜의 마케팅믹스 (4Ps)(4) 애니콜의 성과 및 성공요인(5) ‘애니콜 햅틱’ 마케팅 사례조사2. LG 싸이언(CYON)(1) LG 기업소개(2) STP 분석(3) SWOT 분석(4) LG의 마케팅 믹스(4Ps)(5) 경쟁사 분석(6) LG싸이언 과제 및 제안(7) LG 프라다폰 마케팅 사례조사3. 애플(Apple)(1) 애플 기업소개(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율(3) STP 분석(4) 애플의 마케팅전략 (4Ps)(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사례조사4. 노키아(NOKIA)(1) 노키아(NOKIA) 기업소개(2) 노

마케팅 전략이다. ④ 감성 마케팅 삼성의 애니콜은 기술우위로 차지한 시장 주도권에 미적 디자인을 가미함으로써 고객을 고착화하는 감성마케팅을 실현하였다. 휴대폰을 단순한 실용품이 아닌 패션상품 및 디 자인명품으로 인식하도록 만든다는 전략이 적중한 것이다. 애니콜과 노키아 제품의 감성디자인 요소 비교감성 디자인 요소애니콜노키아소재Metallic Image Plastic Image 인터페이스디지털 기수에 적합한 복합성 강조통신기능에 적합한

브랜드 이미지 유지전략의 일환이기도 하다. ③ 판촉 전략판촉의 목적은 유통업자든 최종 소비자든 모두 고객으로 보고 고객이 모두 삼성제품을 찾고 권하도록 하는 데 있다. 특히 삼성 제품을 사면 주변의 부러움을 살 저도로 자부심(프라이드)을 느끼는 일종의 프리미엄 효과를 얻을 수 있도록 하는 데 힘쓰고 있다. 이러한 방향으로 광고를 기획하며, 특히 중국사회에서는 구전 효과가 크다는 점에도 주의하고 있다. 한류의 마케팅 활용(예 : 스타마

노키아와는 달리 저가제품은 전략적으로 출시하지 않고 있다. 이런 이유로 시장점유율에서 노키아가 삼성 애니콜보다 앞서고 있지만 고가 브랜드로서의 이미지는 삼성 애니콜이 가지고 있다. 2002년 스페인 잡지 ‘GQ’에서는 삼성의 A300 듀얼 폴더 휴대폰이 까르띠에 손목시계, 루이뷔통 구두, 프라다 가방과 함께 ‘가장 갖고 싶은 제품’으로 선정 되었다. 세계적인 패션 브랜드와 당당히 같은 위치에 서게 된 삼성 애니콜은 소비자 브랜드인지도에서

광고 등과 같은 브랜드 아이덴티티의 원천을 통합적으로 관리하는 과정을 말한다. 기업들은 다음의 네 가지 유형을 통해 자사의 브랜드 아이덴티티를 확립한다. 1)a형(기술->이미지): 기술적 우위가 있는 제품에 브랜드 자산을 부가.이와 같은 유형의 예로는 인텔을 들 수 있다. 인텔은 산업재에 브랜드 마케팅을 처음 도입한 회사로 1991년 IBM, 컴팩 등이 판매하는 컴퓨터에 인텔 인사이드라는 로고를 부착하도록 대대적인 광고 캠페인을 실시하였다. 이