[광고와마케팅] 아이리버 브랜드이미지 차별화전략

아이리버는 너무나도 밤은 빛을 내고 있는 듯 하다 21세기에도 브랜드 전략은 기업의 핵심경쟁우위로서, 마케팅 활동의 총아로서 각광받을 것이라는 견해도 있는 반면, 디지털 마케팅에서는 소비자가 제품에 대한 모든 정보를 쉽게 파악할 수 있으므로 브랜드 이미지에 속지 않을 것이고 따라서 브랜드보다는 유형적인 차별화 포인트로 핵심역량을 키워야 한다는 주장도 있다. 이렇게 여러 가지 주장이 제기되는 속에서 디지털시대에서는 브랜드의 위

아이리버의 현전략 ( 성공요인 )- ① 감각적인 디자인② 신제품 개발에 따른 기술적 우위③ 사이버상의 서포터스의 활약④ 고객 감동적인 A/S 시스템⑤ Remarkable marketing2. 아이리버의 위기요인- ① yepp, i-pod 등의 등장으로 가격경쟁 심화② 음원의 유로화로 인한 MP3 시장의 위축③ 아이리버의 타겟층인 10~20대 시장 포화 3. 아이리버의 마케팅 전략- 1) 가격경쟁에 따른 아이리버의 광고 전략① 친숙한 브랜드 이미지 구축 : 따뜻함,친근함,인간애적

차별화 전략 136-3. 집중화 전략 137. 약점 및 위협 보강전략③ : 기능별 전략7-1-1. 충성고객과 네티즌을 통한 구전마케팅 137-1-2. 퍼플카우 전략 147-2. 명품의 광고. 147-3. 브랜드의

Ⅰ. 서 두 2II. 기업 소개 21. 기업개요 22. 비전(VISION) 33. 조직구성 및 연혁 34. 자회사 4III. 본 문 81. 아이리버 시장분석 82. 아이리버의 4P 분석 83. 아이리버의 경쟁자 분석 114. 아이리버의 SWOT 분석 13IV. 아이리버 광고 표현 및 전략 분석 181. 방송광고 - 애니메이션으로의 간결한 광고를 통한 타 제품과 차별화 18A. TV광고 19B. 극장광고 20C. PPL 광고 20D. 라디오 광고 212. 지면광고 - 브랜드 가치를 높이는 전략, 고급 액세서리 같은 이미지 부가

전략 → 고급스러운 이미지 → 브랜드 이미지 구축웰빙 제품을 구입하는 소비자들은 가격보다 제품 성능과 생활의 편리를 중시하는 경향이 있다는 것을 파악한 아이리버는 타사의 제품에 비해 좀 더 고급스럽다는 이미지를 심어줌으로써 높은 가격을 책정하고 소비자들이 그것을 자랑스럽게 여기게 만드는 전략을 내세웠다. MP3 Player하면 ‘아이리버’라는 브랜드를 떠올리도록 제품을 포지셔닝하였던 것이다. 하지만 해외시장에서의 경우는 좀 다른