[마케팅성공사례] megabox 메가박스 마케팅성공사례

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2004.12.09 / 2019.12.24
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목차: 1. MULTIPLEX(복합상영관)이란?
1. 극장산업 구조분석
(1) 환경
(2) 메가박스의 마케팅 전략
(3) 판매후 고객관리
(4) SWOT분석
(5) 결론

본문내용: 1. MULTIPLEX(복합상영관)이란?

1970년대부터 1980년대에 걸쳐 비디오 등에 관객을 빼앗기던 미국 극장들이 불황의 타개책 으로 원스톱 엔터테인먼트라는 모토를 내걸고 개발한 방식이다. 처음에는 단순히 스크린의 수가 많다는 멀티스크린(Multi-screen)의 의미였으나 1개 극장 시설 내에 여러 개의 스크린 과 쇼핑레저 시설이 겸비된 백화점식 복합관을 말하게 되었는데 80년대 미국에서 처음 시작 되어 80년대 중반부터 유럽에 등장하게 되었고 90년대 들어 아시아에도 소개되기 시작했다.

1. 극장산업 구조분석

(1) 환경

1) 극장 규모 및 현 실태

현재 우리나라에서 멀티플렉스라고 말할 만한 곳은 10개 이상의 스크린을 보유하고 있는 메가박스, CGV, 롯데, MMC 등이 있으며 그 외에는 대부분 5개 미만의 스크린을 보유하고 있는 중소상영관이다. 그러나 다중 문화 공간으로서의 멀티플렉스의 등장과 돌풍으로 인해 한 개의 스크린만 있는 극장들이 위기의식을 느끼고 있으며 이에 대응하기 위하여 상영관을 늘리고 시설을 개선하는 등의 대응을 하고 있다. 45년 전통의 대한극장이 재건축으로 8개관으로 변신하였고, 1000석이 넘는 단관이던 중앙시네마는 3개관으로 재 개관 하였고, 2개관으로 운영하던 시티극장은 지하2층에 2개관을 더 만들었다.
이렇게 기존 영화관들은 유리한 입지조건을 바탕으로 스크린 수 늘리기에 나서고 있다.

2) 극장 시장의 구성

최근 영화관객의 급증은 한국영화 콘텐츠 성장과 함께 첨단 멀티플렉스 등장이라는 하드웨어가 뒷받침되었기 때문에 가능했다고 볼 수 있다. 극장이라고 모두 관객 이 많이 드는 것이 아니라 시설 좋은 극장을 요모조모 따져 선택한다. 비록 스크린수로는 포화상태에 이르더라도 다른 극장으로 갈 손님을 자신들의 극장으로 끌고 오는 시장 잠식효과까지 감안하고

참고문헌: www.megabox.co.kr
http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?dir_id=301&docid=173958
http://www.happycampus.com/pages/2002/12/14/D1166546.html
http://www.happycampus.com/pages/2004/02/10/D2758953.html

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