[유통관리] `MISSHA` 미샤 분석

유통혁진을 이룸d. 소비자의 활발한 참여 유도⑶ 4P 분석에 따른 미샤의 성공요소① 제품(products)a. 다양한 제품 - 미샤의 제품은 550여 종에 이르고, 그 중 250 가지가 3,300원이다. 미샤의 자체 브랜드로는 미샤, 난 코메도제닉, 아로마 보떼, 미샤 플라워, 미샤 DSW, 미샤 프라임, 미사(美思), 로즈워터, 아티스트, 알루미네이팅, 비타필로 구성되어 있으며 각 하위 브랜드 별로 다양한 제품으로 구성되어 있다.b. 인증된 품질 - 미샤 제품의 품질은 3년간이나

관리약점- 기업을 대표할만한 브랜드 부재, 전문점에 대한 높은 의존도MISSHA02년 출시 후 초저가시장 개척, 10~20대 연령층 타겟강점- 2분법적 유통구조약점- 제품개발의 한계- 이미지로 인한 성장의 한계4. 소비자 분석싱가포르에서의 화장품 소비동향은 4억6800만 명의 싱가포르 인구 중 54%가 여성으로, 이들 여성의 화장품 소비자 군은 10대의 학생 및 젊은 여성 군과 20대 중반~40대의 성숙한 여성층으로 나뉘어 진다. 특히 10대의 젊은 여성층의 경우

분석되고 있다.4. 초저가 화장품의 현황 및 전망1) 국내 초저가 브랜드 화장품의 현황2004년 약 2,000억원 이상의 매출을 기록한 초저가 브랜드 화장품 시장은 약 20개 정도의 브랜드가 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 또한 계속되는 신규 브랜드가 시장 진입, 초저가 브랜드 화장품을 겨냥한 화장품 전문점 유통의 저가 브랜드 출시, 대기업 시장 진입 등으로 각 사마다 초기와는 다른 마케팅 전략을 보이고 있다.특히 미샤와 페이스샵은 화장품 가격을 낮추

분석(1) Strength1) 가격 및 용량 다양한 리서쳐에서 소비자 조사를 해본 결과 가격 및 용량 부분에 대한 MISSHA의 이미지가 상당히 높았다. 저가의 가격을 통해 합리적인 가격으로 고객들에게 최고의 화장품을 제공한다는 점을 강조하여 브랜드 인지도를 올렸다.2) 넓은 유통망 MISSHA는 다양한 국가로 진출해 있으면서 400여 개가 넘는 매장을 운영하고 있다. 많이 확보된 매장을 통하여 소비자들에게 쉽게 다가갈 수 있고 제품을 판매하는데 있어서 유통망

관리를 통해 현재 62만명에 육박하는 회원을 소유하고 있으며, 기타 광고보다는, 소비자들의 구전 효과 (word of mouth effect)를 통해 성공한 케이스 이다.결론:지금까지 로레알의 약국 사업부와 현 국내 화장품 산업계의 현황을 종합적으로 분석해보았다. 그렇다면 국내 화장품 산업의 현상황 속에서 로레알의 약국 사업부의 지속적인 약진을 위해서 어떤 전략을 사용할 수 있을까? 약국 사업부의 마케팅 제안:우선 새로운 유통채널의 발견인 만큼 아직 소