[롯데제과]롯데 자일리톨껌 마케팅전략

마케팅의 힘이었다. 자일리톨 껌은 일반슈퍼, 할인점, 고속도로 휴게소용 등 한 제품을 가지고 어느 유통채널에 맞는지를 조사하는 등 롯데제과는 2년여 동안 실패의 원인을 하나 둘씩 찾아냈고, 그 해결책 을 마련했다. 품질 개선은 물론 포장 디자인, 색상 등 다양한 각도에서 아이이어를 짜내고 시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다. 이처럼 어떠한 과정을 거쳐서 마케팅에 성공하였는지 자세히 알아보고자 한

목 차Ⅰ. 서론 ⅰ. 주제 선정 동기 - 「롯데제과」와 자일리톨Ⅱ. 본론ⅰ. 자일리톨껌 시장 변화 - 롯데, 해태, 오리온1. 연도별 변화ⅱ. 마케팅 전략1. 환경 분석1) 외부 환경 분석 - 경쟁사 2) 내부 환경 분석 - SWOT2. 소비자 환경 분석3. 4P mix - Product, Place, Price, Promotionⅲ. 무에서 유를 창조하는 마케팅Ⅲ. 결론경영학원론 2 조 자일리톨 시장의 마케팅 분석Ⅰ. 서론 ⅰ. 주제 선정 동기 - 「롯데제과」와 자일리톨 자일리톨을 사전에서 찾아보면

소비자 행동론(term paper)< 기능성 껌으로서의 자일리톨의 등장과 성공 >차례Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. 자일리톨이란?2. 국내 껌 시장(1) 시장 규모 (2) 시장 상황3. 제과 3사의 경쟁분석(1) 롯데제과 (2) 해태제과 (3) 크라운4. 현재 껌시장 상황5. ‘자이리톨 껌’에 대하여(1) 컨셉 (2) 타겟 (3) 특징6. 자이리톨 껌의 마케팅전략(1) 제품전략 (2) 가격전략 (3) 광고전략Ⅲ. 결론1. 지금의 상황2. 앞으로의 전망I. 서론소비자들의 건강에 대한 관심이 증대하면서

껌과 똑같은데 뭐가 잘나서 500원씩이나 받느냐는 것이다. 롯데제과는 2년여 동안 실패의 원인을 하나 둘씩 찾아냈고, 그 해결책 을 마련했다. 품질 개선은 물론 포장 디자인, 색상 등 다양한 각도에서 아이이어를 짜냈다. 시장조사, 소비자 반응, 이벤트 등의 마케팅 전략도 처음부터 다시 설계했다.차별화된 상품=케이스형, 알약형. 자일리톨껌은 일반 제품과 모양 부터 달랐다.머리부터 발끝까지 차별화 전략을 철저히 적용한 것이다. 특히 병모양을

자일리톨이란?3. 국내 껌시장의 규모와 롯데 자일리톨의 위치4. 제과시장 최초 단일제품 월1백억원 매출 돌파Ⅱ. 본론 - 위기 VS 기회1. 자일리톨껌의 화려한 탄생과 97년의 실패1) 자일리톨의 도입배경2) 자일리톨 실패 원인 (1) 가격의 수용성(고가격에 대한 저항)의 문제(2) 기존 껌과의 차별화전략의 실패(3) 자일리톨 효능에 대한 소비자전달(Communication)의 실패(4) 유사상품과 상표권분쟁 2. 2000년 새로운 시작과 성공1) 마케팅믹스 전략 (1) 제품 모