디즈니 랜드의 해외진출 사례와 마케팅전략

해외시장조사는 해외마케팅이나 해외시장진출에 앞서 반드시 거쳐야할 과정이다. 정확한 해외시장조사가 이루어져야 올바른 해외시장 진입전략을 세울 수 있기 때문이다. 그리고 해외시장조사에서 분석된 내용을 바탕으로 해외마케팅이 세워지기 때문에 해외마케팅 사례조사에 앞서 먼저 분석해보고자 한다. 해외시장조사의 내용(1) 목표시장거래대상지역이 선정목표국가의 상관습 (사회문화적 요인)해당상품의 수출입현황기후와 지리적 여건

디즈니랜드 파리를 개장했다. 2001년 2월에는 디즈니랜드 바로 옆에 새로운 테마파크인 디즈니 캘리포니아 어드벤처를 개장했다. 디즈니사는 이미 자국인 미국 시장에서 두개의 디즈니랜드에서 놀이 공원 수입 과 캐릭터 상품 판매액으로 큰 수익을 얻으며 성공을 거두었다. 하지만 이미 미국 시장 에서는 충분한 성장을 이뤘기에 미국 내 수익 창출에 한계에 다다르게 되어 새로운 수요창출을 위하여 해외 시장으로 진출할 필요가 있었다. 또한 성공한

진출하기 위하여 를 190억 달러에 매수하였으며, 같은 해 8월에는 연예인력 중개회사인 를 운영한 M-오비츠를 제2인자로 영입하여 영화와 ABC를 총괄하게 하였다. 영화,TV,홈비디오 제작 및 유통뿐만 아니라 , ,등의 테마파크와 출판, 음악, 캐릭터상품, 호텔, 외식업 등에도 진출하고 있다.디즈니랜드는 미국 캘리포니아주 남서부 애너하임에 있는 세계

랜드에 대한 제품 충성도가 높기 때문이다. (2) 제품품질의 중요성 가) 다소 높다.나) 애니메이션 컨텐츠 산업은 제품의 품질이 핵심이다. 다) 컨텐츠가 탄탄하고 재미있어야 하기 때문에 제품 품질의 중요성은 매우 크다고 할 수 있다. 2. VRIO 분석Value가치의 문제열악한 국내 캐릭터 산업 인프라비교적 작은 기업이지만 전략적 제휴 업체가 증가 추세임해외를 겨냥한 마케팅과 분석력 보유*경쟁 등위 상태에 있다Rare희소성의 문제국내의 업체의

디즈니랜드가 해외진출을 하게 된 이유p53. 일본 도쿄의 선정배경과 도쿄 디즈니랜드 .p5~64. 유럽 파리의 선정배경.p65. 유로디즈니랜드의 마케팅실패 요인 및 SWOT분석(1)내부적요인.p6~7(2)외부적요인.