두리화장품㈜ 댕기머리의 샴푸의 탈모시장 성공적인 상품기획마케팅 전략

댕기머리 문제점분석(1) 댕기머리 마케팅전략의 문제점1) 제품(Product): -원액: 댕기머리는 34가지 한약재를 사용해 짙은 농도와 강한 향을 띄고 있다. 이는 초기 한방 샴푸 시장에 경쟁업체가 없던 상황에서 문제가 되지 않았으나 점차 많은 경쟁사들이 자극이 덜한 한방 샴푸를 제조함으로써 경쟁력을 낮추는 요인으로 작용하고 있다.-용기: 한방 샴푸가 갖고 있는 특유의 어두운 색과 같은 용기는 소비자들에게 약품 용기라는 인상을 준다. 현재 탈모

댕기머리, 숍인숍 공동마케팅 실시입력 : 2012-07-06 오후 1:33:38뉴스토마토 김희주기자 새라제나는 두리화장품의 정통한방샴푸 댕기머리와 숍인숍(매장 안에 또 다른 매장을 만들어상품을 판매하는 형태) 형태의 공동마케팅을 시행한다고 6일 밝혔다. 이에 따라 새라제나 명동 1호점에는 샴푸, 컨디셔너, 에센스 등 댕기머리의 주력 제품들이 입점해 본격 판매에 들어갔다. 새라제나 관계자는 댕기머리의 제품 신뢰도와 인지도를 발판으로 헤어

상품으로 두각 되었다. 기존 화학 샴푸에 비해 두피트러블이 적고 비듬이나 탈모예방에 효능이 있는 한방샴푸는 자연친화적인 원료를 함유하여 두피관리에 효과적이라는 강점으로 소비자 심리를 건드려 일반 시판 샴푸시장의 판도를 바꾸게 되었다. 그래서 업계의 흐름을 바꾸고 경쟁업체들의 주력상품 또한 한방샴푸로 바꾸게 한 대표주자 댕기머리에 대하여 조사해 보기로 결정하였다. 2 기업소개2.1 두리화장품은1998년 5월 설립된 (주)두리화장품

머리 없는 세상의 ‘모천하’, 백옥생자연한방화장의 ‘백옥생’, 두리화장품(주)의 ‘댕기머리’ 등 다양한 천연 식물성분을 함유한 케어제품들이 인기. ◯ 탈모는 유전적 요인 뿐 아니라 환경적인 요인까지 가세하면서 탈모 및 발모시장은 앞으로 더욱 확대 될 전망.(3) 경구용 탈모 치료제◯ 500억원에 이르는 경구용 탈모치료제 시장을 놓고 국내제약사와 다국적제약사 간의 치열한 전략싸움이 전개◯ 국내 경구용 탈모치료제 시장은 다국적 제약

화장품 현재 추세 2. 남성화장품시장의 전망(2) 경쟁분석(3) 자사분석1. VONIN의 컨셉과 인터뷰2. 제품 분석3. PLC 4. BCG Matrix5.SWOT 분석 (4) 고객분석1. 남성화장품 고객 트렌드2. VONIN 리서치 결과ⅱ. SCA(1)현재 VONIN의 SCA(2) 문제점ⅲ. STP시장세분화목표시장선정포지셔닝ⅳ. 4P의 수정제품전략가격전략유통전략촉진전략Ⅲ.결 론ⅰ. VONIN 선정 이유 ⅱ. 조사방법VONIN 마케팅부서 인터뷰인터뷰질문지를 미리 작성해서 LG생활건강 화장