[광고원론]포카리스웨트와 게토레이 비교 분석

.이우용․정구현․이문규(1998), 마케팅원론, 형설출판사.안광호․유창조(1999), 광고원론, 법문사.안광호․하영원․박흥수(1999), 마케팅원론, 학현사.박충환․오세조(1997), 마케팅관리, 박영사.이종영․이상환․김경훈(1994), 마케팅, 삼영사.함봉진․조경섭(1997), 신마케팅개론, 홍진출판사.0정어지루(1996), 마케팅요론, 형설출판사.김종욱(1998), 현대마케팅원론, 법문사.http://baekbong.hihome.comhttp://www.kmarketing.co.krhttp://knoulib.knou.ac.kr

광고 원론, 안광호ㆍ유창조 저, 법문사, 2001마케팅 원론, 안광호ㆍ하영원ㆍ박흥수, 학현사, 2002 소비자 행동, 이학식ㆍ안광호ㆍ하영원, 법문사, 2001Fact sheet: 시장 기회 탐색에 사용된 조사 자료단위:억원매출액탄산 음료 9100주스 7200스포츠 음료 1700두유 1100캔 커피 1000곡물.과실 음료 700녹차 음료 650단위:억원매출액시장 점유률탄산 음료 34주스 27스포츠 음료 8두유 6캔 커피 4곡물.과실 음료 3녹차 음료 3기타 15단위: %시장 성

광고에 있어서는 제품의 물리적인 속성과 가치를 보여주는데 있어서 지속적으로 물과 대비시킴으로써 표현이 일관성을 유지했던 것이 좋은 결과를 얻게 해 주었다. 신제품으로써 명확한 제품성격 규정이 어려운 상황에서 물과의 지속적인 비교를 통해 소비자의 2% 부족할때에 대한 이해도를 높일 수 있었던 것이다. 또한 군더더기 없는 깔끔한 Copy와 에피소드의 Reality를 최대한 살린 구성 등이 젊은층의 감각에 잘 부합되었던 것으로 생각된다.【광고

광고와 마케팅 발매 초기 첫 키스의 아쉬움과 부족함을 나타내는 인지도 광고에서부터 시작하여 탤런트 전지현을 기용한 물이니?, 넌 이게 물로 보이니? 라는 제품의 속성을 강조하는 광고를 방영, 젊은 여성들로부터 사랑을 받았다. 그 후 신세대 여성 가수 핑클이 등장한 광고, 날 물로 보지마!라는 멘트가 초등학교 학생부터 주부에게 이르기까지 유행어가 되었다. 이후에 영화식 광고와 사랑은 언제나 목마르다. 라는 슬로건으로 공격적인 광

반영하려는 기업의 태도로 볼 때 앞으로도 남양유업의 전망은 밝다고 할 수 있겠다.♣　참고문헌　및　참고자료광고원론 안광호, 유창근저. 법문사. 2001마케팅 원론 안광호, 하영은, 박흥수저. 학현사. 2002촉진관리 김동훈,유창조저. 학현사.www.kinds.co.kr　녹차라떼 사업계획서 표 참조파이낸셜뉴스 2005년8월24일자동아일보 2005년8월29일자헤럴드경제 2005년8월18일자매일경제 2005년7월10일자서울경제 2005년6월22일자중앙일보 2005년6월16일자