에너지 음료 `번 인텐스` 마케팅 전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2015.06.01 / 2015.06.01
18페이지 / docx (MS워드 2007이상)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,200원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 본 조사의 연구결과 요약

2. 서론
1)시장분석
2)번 인텐스의 상황과 문제점
3)조사의 목적

3. 본 조사의 조사방법

4. 분석결과
1)에너지음료 소비경험 및 인지도와 관련된 정보
2)에너지음료 소비인식에 관한 정보
3) 광고홍보
4) 만족도

5. 전략적 제안점 제시
1) 대학생 서포터, 마케터 선발
2) 광고 이미지 탈피
3) 오프라인 홍보 강화

본문내용: <연구결과 요약>
우리는 에너지드링크의 주 소비층인 10~30대를 중점으로 하여 조사를 실시하였다. 이번 조사로 인하여 우리는 에너지드링크 제품 중에서 핫식스가 가장 많은 인기를 얻고 있고 업계 대표상품으로 인식하고 있는 것을 검증할 수 있었다. 소비자들의 구매행동과 제품 선호동기를 살펴본 결과 소비자들은 공부할 때 주로 에너지드링크를 마시며 광고를 보거나 주변의 구매경험이 선호 상품선택에 큰 영향을 주는 것을 알게 되었다. 비슷한 결과로 제품구매에 가장 큰 영향을 미치는 요인 또한 광고와 지인들이라는 것이 밝혀졌다. 이에 관련하여 번 인텐스의 광고에 대한 설문에서는 대부분의 응답자들이 번 인텐스의 광고에 대하여 큰 느낌을 받지 못하고 있었고 심지어 보지도 못한 사람이 대다수인 것으로 드러나 새롭고 인상적인 광고의 개발이 시급함을 알 수 있었다. 또한, 에너지드링크에 대하여 정보를 얻는 방법으로는 TV광고가 가장 큰 부분을 차지하고 있으나 번 인텐스의 경우 2011년 이후로는 별다른 광고가 없었던 것으로 보아 가장 먼저 TV광고를 통한 홍보전략을 수립해야 할 것으로 판단하였다. 그리고 리뉴얼된 번 인텐스의 광고에 대해서는 소비자들이 잘 모르고 있었으나 지면광고를 보여주고 이에 대한 의견을 물어보자 응답자들의 상당수가 긍정적인 반응을 보여 적극적인 홍보가 필요할 것으로 보인다.
제품에 대한 만족도에서는 많은 응답자들이 보통이다와 괜찮다 사이의 반응을 보였고 개선점으로는 맛이나 각성효과에 대한 개선, 광고전략 수립 같은 의견이 제시되었다. 또한 번 인텐스를 구매한 사람들의 재구매 의사가 낮다는 것을 알 수 있었다. 추가적인 질문에서 소비자들이 재구매를 하게 되는 이유에는 이전의 구매경험이 가장 큰 영향을 주는 점을 고려하려 고객들의 재구매 의사, 다시 말해 충성도를 높이기 위해서는 번 인텐스 만의 색다른 개선점이 필요하다고 판단하였다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

에너지음료 번 인텐스 IMC전략 기획

에너지드링크는 피로를 없애기 위해서가 아닌,즐기는 삶 을 위하여 소비되어야 한다.즉, 밤을 즐기기 위해04 컨셉 도출 밤에 미치다 (夜狂)밤에 빛나다 (夜光)야광04 슬로건Burn하게 놀자!05 커뮤니케이션 전략01. 인지 02. 경험 03. 확산 클럽 버닝데이번 인텐스 정수기 여성 귀가 CSR밤 이색 결혼식 지원지하철 옥외광고영화관 음료거치대 광고 롯데월드 열기구 광고+ 번 인텐스 이어캡TVCF05 인지1. . 지하철 옥외광고운영방안 대학이 많은 2

에너지음료 핫식스 마케팅전략분석및 핫식스 새로운 마케팅전략 제안

음료⦁숙취해소 음료 등이 대세인 것으로 나타났다. 관련 제품의 매출도 가파르게 성장하고 있다. 이렇게 성장하는 음료시장에서 유독 눈에 띄게 성장세를 보이는 시장이 에너지 음료 시장이다. 미국의 에너지 음료 시장은 2001년 4억달러 규모를 기록한 이래 2010년까지 약 100억달러 규모로까지 성장하였다. 국내에서는 2007년 8월 턴온코리아의 ‘턴온’을 시작으로 2010년 3월 롯데칠성음료의 ‘핫식스’를 출시 및 2011년 4월 코카콜라의 ‘번 인텐스’

박카스 재도약 전략

에너지드링크의 시장진입이 영향을 미친 것으로 판단됨 4. 박카스의 SWOT 분석5. 박카스의 경쟁사 분석(1) 핫식스 ▶ 후원 - E-sports 게임대회, 홍익대 학생회, 파티동아리SNOL▶ 마케팅전략 - 타깃마케팅(클럽, 대학가, 수험생을 중심으로 판촉행사 실시)- 섹슈얼마케팅 ⇒ 핫식스걸, 선정적인 TV광고(2) 번인텐스▶ 후원 - DJ페스티벌, 클럽▶ 마케팅전략 - 스타마케팅, 섹슈얼마케팅(선정적인 TV광고)- 블랙 마케팅(3) 파워텐(4) 박카스와 경쟁사의 비교

에너지음료 Hot6ix 핫식스 마케팅 IMC전략분석과 결과분석및 핫식스 앞으로의 전략제언

전략 3-1 TV●도구 선정 이유● IMC 전략●광고 예상 비용3-2 인터넷 1) UCC2) 온 오프라인 마케팅 (SNS) ●도구 선정 이유● IMC 전략3-3 옥외광고 ●도구 선정 이유● IMC 전략●광고 예상 비용3-4 이스포츠 후원4. 핫식스 IMC 마케팅 결과분석과 미래전략제안1. 핫식스 선정동기 및 초기 에너지 음료 시장상황불과 일년 여 사이에 에너지드링크는 수험생, 대학생, 직장인 등이라면 한번쯤은 먹어보았을 법 하다고 해도 과언이 아닐 정도로 일상에서 많

Hot6ix 핫식스 제품분석과 핫식스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 핫식스 새로운 마케팅전략제안 레포트

번인텐스 2)간접적 경쟁제품3. 핫식스 SWOT 분석1) Strength 2) Weakness3) Opportunity4) Threat4. 핫식스 마케팅믹스4P전략 분석1) Product2) Price3) Place4) Promotion(1)다양한 이벤트 개최 (2)e스포츠 후원과 홍보 페이스북 운영 (3)감각적인 광고 마케팅 5. 핫식스 STP전략분석1) 시장세분화2) 타겟팅3) 포지셔닝6. 핫식스 향후 마케팅전략 제시6.1 제품의 다양화 전략 : 핫세븐6.2 글로벌 전략 : 중국 시장으로의 진출1) 중국 시장 진출 동기2) 중국 에너지 음료 시장

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인