[마케팅원론] 뷰티산업의 사례연구 - 로레알 그룹의 마케팅 전략 및 성공요인 분석

성공적 혁신 활동이 이루어지기 위해서는 단지 말로만 혁신의 중요성을 외치는 것이 아니라, 혁신의 명확한 전략과 원칙을 수립하고 이를 지속적으로 실행하는 것이 필요하다. 그러면 혁신의 성공적 실행을 위한 주요 원칙들을 살펴보자. 원칙 1 : 명확한 혁신 전략 수립혁신 활동이 성공적으로 이루어지기 위해서는 우선 혁신의 전략 목표가 명확해야 한다. 기업들은 기업의 비전 및 전반적 비즈니스 전략을 기반으로 하여 혁신 전략 및 실행 계획을

마케팅 원론 2조 마케팅은 하나의 기업이 시장에서 차지하는 지위를 높이거나 낮추는데 중요한 지렛대 역할을 한다. 여러 산업 중에서도 특히 화장품 사업군의 경우는 브랜드가 만들어내는 이미지가 매출에 직접적으로 연결되기 때문에 더욱 효과적이고 경쟁력 있는 마케팅이 요구되어 진다. 국내 대표 화장품 브랜드인 아모레 퍼시픽과 LG생활건강의 케이스를 살펴봄으로서 국내 화장품 업계의 동향과 각 회사가 어떠한 전략 마케팅에

전략을 펼쳤다. 그 결과 라네즈 브랜드 하나만으로 중국 진출 5년 만에 손익분기점 달성 및 첫 흑자를 달성했다. 그 뒤에 진출한 마몽드도 라네즈의 후광효과에 힘입어 매출이 증가했다.라네즈와 마몽드의 선전으로 지난해 1176억 원의 매출을 올렸다. 2008년 대비 매출이 50% 이상 증가해 성장성도 좋다. 중국에서는 2007년부터 손익분기점을 넘어섰다.(아모레퍼시픽의 중국 매출 현황)라네즈의 또 다른 성공요인은 ‘향장지’라는 잡지이다. 소비자 조사

일본화장품 시세이도(SHISEIDO)의 프랑스, 미국, 중국진출전략Ⅰ. 서론1. 화장품 산업의 정의와 특성(1) 화장품 산업의 정의화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 화장품의 연구개발, 제조 수입 판매하는 산업을 일컫는다. 근래에는 화장품 산업의 범위도 확대되어 종전의 연구개발 생산 및 유통 판매뿐만 아니라 이를 지원하는 기술, 정보

- 목 차 -Ⅰ. 서 론1. 상황 분석(1) 업계동향(2) 경쟁사의 실적 (P&G)(3) 자사의 현황(4) SWOT분석1) 강점(Strength)2) 약점(Weakness)3) 기회(Opportunity)4) 위협(Threat)Ⅱ. 본 론2. 마케팅 전략(1) 마케팅 목표(2) 목표시장의 선정(3) 주경쟁사의 전략(4) 핵심전략(5) 마케팅믹스1) 제품전략(Product)2) 가격전략(Price)3) 유통전략(Place)4) 촉진전략(Promotion)Ⅲ. 결 론1. 주요 내용2. 기업 장래의 방향뷰티산업 선두주자 ‘로레알’ 마케팅전략 및 성공요인 분