[인터넷마케팅] 온라인기업 반즈앤노블 경영전략

기업의 연혁 및 기업소개를 할 것이다. 그리고 세 번째 본론부분은 아마존의 국제경영전략으로 크게 세계화전략과 온라인, 오프라인 그리고 이비즈니스 전략 3가지를 크게 묶어 설명하고자 한다. 특히 아마존의 탁월한 인터넷 마케팅 전략과 인터넷 비즈니스 전략에 중점을 두어 설명할 것이다. 네 번째로는 아마존이 인터넷 사업에서 성공할 수 있었던 요인들을 크게 10가지로 구분하여 설명할 것이다. 다섯 번째는 문제점으로써 아마존의 손익구조를

반즈앤 노블의 조직을 아마존과의 경쟁적인 측면에서 살펴본다. 다음 두 장에서는 아마존의 온라인 책 소매에 대한 비즈니스 모델을 살펴보고, 또한 반즈앤노블의 온라인 상에서의 방어를 살펴본다. 마지막 장에서는 1997년에 나타난 온라인 환경의 변화에 관련하여 몇 가지 측면에서 토의해 보기로 한다.I. 미국의 전통적인 책판매1996년의 미국의 책 시장은 260억 달러에 달한다. 소비자들의 책에 대한 지출은 1991년부터 매년 5.4%로 씩 성장하고 있다. 그

경영전략 수립2. Kindle Campus제품 개발 및 판매의 타당성비용 측면컨텐츠 측면대학 8학기 동안의 교재 구입 비용 약 120만원e-book: 종이 책의 30~50%의 가격 → 비용절감원서 확보량: 국내 기업 ⊂ Amazon.com 월등DRM 해독 Kindle이 유일 → 진입장벽 역할◀ 수단별 교재 구입비용대학교와의 제휴 및 홍보Kindle Campus 판매신입생 집중판매중앙도서관 e-book 대여학기 초 공동구매 할인시나리오 분석22대학교내의 시스템 구축학생들에게 임대판매 시스템

앤노블’ 이었기에 지금의 자리에 올 수 있었다고 생각한다. 경쟁자의 도입에 적절히 대응했던 ‘반스앤노블’의 온라인, 오프라인에서의 마케팅 전략들을 살펴보면서 변화하는 시장에 대처하는 마케터의 자세에 대해 알아보려 한다. 더 나아가 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는, 시장 점유율 1위인 교보문고를 ‘반스앤노블’과의 비교를 통해 인터넷 마케팅 흐름에 대해 조사할 것이다. 교보문고는 설립 이래 우리나리 도서기업 중 1위를 차지하고

인터넷 사업의 성공을 위해서는 세련된 모방이 필요하다.반즈앤 노블이 광고 공세를 펴고 고객유치를 위해 아마존이 쓰던 전략을 똑같이 따라하면서, 아마존은 이에 맞설 대응책으로 정리 코퍼레이션이나 플래닛올 같은 테크놀로지 관련 기업을 인수했으며최근에는드러그스토어.컴, 온라인 애완견 관련용품 판매업체와 슈퍼마켓등을 인수했다. 판매 품목을 추가한다는 것은 새로운 경쟁자들과도 경쟁해야 한다는 의미이다.⑩ 기업인수와 전략적 제