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구매, 구전, 불평행위 등과 같은 소비관련 행위에 영향을 줄뿐만 아니라 기업의 수익성 및 성장에 영향을 미치기 때문에 현대 마케팅 사고와 실무에서 중심적인 개념이라고 할 수 있다.관광 상품에 있어서도 소비자(관광자) 만족, 즉 관광체험 후 경험에 대한 평가는 관광자나 관광지 관리자 모두에게 매우 중요한 개념이다. 이와 같은 관점에서 관광 상품이나 관광행동에 대한 만족도의 평가는 최근 많은 관광기업에도 소비자 만족경영이라는 새로운

여행업 마케팅의 수립3. 여행업 마케팅 개발의 준거설정4. 여행업 마케팅 믹스전략1) 상품전략2) 가격전략3) 유통경로전략4) 판매촉진전략5. 여행업 마케팅의 실증적 과제와 전략개발1) 과제2) 전략※ 여행사 광고의 특징 참 고 문 헌 ◈ 여행업 마케팅 ◈1. 여행업 마케팅의 의의와 특성1) 여행업 마케팅의 의의마케팅이란 개인이나 조직의 제목적달성과 욕구충족을 가능케 하는 교환을 창출하기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 개념화, 제

및 홍보에 관한 연구【목차】1장. 서론. 12장. 본론. 2Ⅰ.여행업 이론 2Ⅱ.여행업 마케팅 전략.

마케팅의 전망1) 인터넷 환경 하에서 여행사의 대응전략8. 여행사 인터넷 마케팅의 필요성-169.여행사 인터넷 광고홍보의 의의와 필요성171) 여행상품의 가치는 시간에 따라 변화2) 실체가 없는 무형의 여행상품3) 구매의사 결정 시 필요로 하는 다양한 정보10.인터넷 마케팅의 촉진 전략 및 가격전략-191) 인터넷의 촉진전략2) 인터넷의 가격전략11.인터넷마케팅 전략의 성공 사례와 현 여행업계의 반응

여행업계와 관광산업이 발전하기 위해서는 현재 여행업계의 현황을 검토, 분석하여 관광 및 여가 수요의 양적 증대와 질적 변화에 대응할 새로운 전략개발에 힘써야 할 때라고 여겨진다.또한 여행산업의 성장과 발전의 중심에는 관광객에게 여러 편의를 제공하고 관광객과 관광매력물을 잇는 교량적 역할을 하는 여행사의 역할이 무엇보다 중요하다고 생각되어 본 연구에서는 업계 선두의 자리에 있는 하나투어와 ‘마음 편지’라는 하이터치 기법