목표 및 요약
GS건설 및 XI 소개
거시적·미시적 환경분석
SWOT
STP
4P
정리 및 제안
본문내용
목표 및 요약
아파트 시장의 변화와 브랜드화
^1958년 국내 최초로 ‘종암아파트’가 건설
^1970년대~1990년대 중반 ‘기업명’, ‘기업명+지역명’
(현대아파트, 보라매 우성아파트등)
^1980년대 후반부터 아파트 공급과잉으로 경쟁이 심화
-> 소비자의 눈길을 끌기 위해 새롭고 차별적인 identity를 가진 브랜드네임을
만들기 시작
최근에는 유비쿼터스 환경에 따른 ‘첨단’과 2005년부터 강하게 불기 시작한 웰빙 트렌드에 따른 ‘친환경’이라는 두 가지 트렌드를 형성하고 있다.
STP 분석 - Segmentation ☞ Targeting ☞ Positioning 4) SWOT 분석 ① 강점 (strength)② 약점 (weakness) ③ 기회 (opportunity) ④ 위협 (threat)5) 4P 분석 ① Product ② Price ③ Place ④ Promotion Ⅲ 결론- LOCK & LOCK의 성공요인1) 선택과 집중 ① 선택 (Selection) - 불경기에도 누구나 찾을 수 있는 밀폐용기 ② 집중 (Concentration) - 제품 + 기술 + 마케팅 집중의 삼위일체 2) 끊임없는 R & D3) 마케팅의 승리 ① 자체 브랜드 전략 ② 파트너 십 마케팅 ③ 글로벌 기업의 이미지 ④ 국
시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케팅 믹스 전략 (4Ps) 4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략4)-2 판매전략4)-3 품질, 서비스 전략(3) 중국 시장 진출 전략1)
시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케팅 믹스 전략 (4Ps) 4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략4)-2 판매전략4)-3 품질, 서비스 전략(3) 중국 시장 진출 전략1)
목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.렉서스 소개1) 렉서스 브랜드 소개2) 렉서스 연혁3) 렉서스 등장배경4) 렉서스 주요모델 2.국내 수입자동차 시장상황 분석1) 국내 수입차 판매 및 점유율 추이2) 국내 수입차 브랜드별 판매실적3) 경쟁상황(BMW & Mercedes Benz)3.렉서스의 마케팅 전략분석1) SWOT & BCG 매트릭스2) 브랜드 차별화전략3) 끝없는 완벽함의 추구4) 고객만족 서비스 전략5) 사회 공헌 프로그램6) STP 전략7)4PS4.렉서스의 한국시장 진출 1) 렉서스의 한
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