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시장 속에서 비타민 음료시장이라는 발상의 전환을 통해 블루오션을 창조해서 시장 내에서 1위를 거두고 박카스까지 위협하고 있는 비타500 광동 제약이 어떻게 비타민 음료라는 열풍을 일으킬 수 있었는지, 광동제약이 나아가야 할 방향을 다양한 차별화된 마케팅 측면에서 그 원인과 해답을 찾아보고자 한다. 광동제약 기업소개경영 이념광동제약은 한방과학화를 창업이념으로 삼고 44년 동안 독창적인 의약품 개발과 우수한 기술 도입을 통해 국

비타500의 드링크 업계 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략 제시-Table of Contents- 1. 비타 5001. 서론 1) 조사 목적 및 사례선정 이유2. 기업 및 제품소개 1) 기 업 소 개2) 제 품 소 개3. 비타 500 의 환 경 분 석 1) 시장 환경2) 기업 내 환경3) 외부 환경2. 마케팅 분석 및 전략1. PLC (Product Life Cycle ) 분석2. 4P’s (marketing mix) 분석1) Product2) Price3) Place4) Promotion3. SWOT 분석 1) 강점 (strength)2) 약점 (weakness)3) 기회 (opportunity)4) 위협 (threat)4. STP 분석1) Segmentation2)

글로벌 기업(광동제약)의 중국시장 진출 성과에 대한 사례분석- 광동제약의 비타500, 옥수수 수염차 중국시장 진출 성공/실패 사례 분석- 중국시장 진출 성공/실패 사례가 주는 시사점(2) 효과적 중국 내수시장 진출 방법 제시(광동제약)- 기업 전략 과제- 정부 정책 과제나. Prologue편의점에서 혹은 자판기 앞에서 ‘어떤 음료를 마실까?’하는 고민은 누구나 해봤을 것이다. 톡 쏘는 탄산, 칼로리가 없는 물이나 차 음료, 건강을 생각한 주스 등 많은 음

기업으로 보기 어려움Corporate AnalysisMarket AnalysisC. IKWANGDONG기존의 상징물을 유지한 형태의 로고한방 의학 및 동양 의학의 이미지를 유지하며 거북이의 디자인을 효과적으로 살림트렌드에 어울리는 미니멀리즘을 적용하여 인식하기 쉽고 응용하기 쉬운 디자인을 선택2. 기존의 상징물의 이미지를 버리고 새로운 이미지를 차용글로벌 시대에 맞추어 동양의 틀에 얽매이지 않고 국제적으로 통용될 수 있는 로고를 제작주력제품 시장과 어울릴만한

음료 시장의 변화2.1 핫식스 소개2.2 에너지 음료 시장의 성장과 소비 현황3. 핫식스의 전략적 분석3.1 소비자 분석3.2 경쟁자 분석3.3 시장 분석3.4 환경 분석3.5 핫식스 SWOT 분석4. 핫식스의 주요 마케팅 전략4.1 핫식스 4P 분석4.2 핫식스 STP 분석5. 마케팅 전략 제안5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화5.2 광고와 캠페인을 통한 소비자 인식의 변화 유도5.3 글로벌 전략(중국시장에의 진출) 1. 선정배경식료품 시장에서 소비자들의 웰빙(Well-being) 트