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브랜드 이미지가 소비에 결정적인 영향을 미친다. 10여년이 넘는 기간 동 안 장수하고 있는 브랜드인 태평양의 마몽드와 아이오페, LG생활건강의 이자녹스, 참존등도 지속적인 광고와 프 로모션 마케팅을 통한 브랜드 이미지 구축이 성장에 큰 바탕이 되었다. 그러나 미샤의 경우 브랜드 컨셉이 아직 미비하여 최근과 같은 초저가 제품 유행이 걷히게 되면 과연 지속적인 성장이 가능한지 그 미래가 불투명하다.③ 양면성을 가지고 있는 입소문기업의

미샤인가1.1 ‘미샤’ 브랜드 선정이유1-11.2 ‘미샤’의 현재 위치 및 도전과제1-1II. 미샤의 위기상황과 turning point2.1 미샤의 등장2-22.2 경쟁사의 등장 2-92.3 소송9-102.4 광고모델 보아(boa) 등장 - the style 론칭11-112.5 해외시장 철수11-122.6 미샤데이를 포함한 각종 ~데이 시리즈 12-162.7 비비크림의 대성공16-172.8 KBS 및 지하철 매장 개점18-182.9 기능성 제품 및 고급화장품 positioning19-21III. 일류마케팅3.1 국내 STP 전략21-253.2 국내 4P 전략26-303.3

저가 화장품 브랜드의 글로벌 전략- ‘미샤’의 마케팅 전략 분석과 새로운 해외 시장진출을 위한 마케팅 전략 제안 -Ⅰ. 기업 소개 11. 기업 개요 12. 사업 현황 1Ⅱ. 마케팅 환경 분석 21. 국내 저가화장품 시장 현황 22. 세계화장품시장 현황 33. 주요 경쟁사 분석 4Ⅲ. 미샤의 마케팅 전략 분석 61. STP 분석 62. 4P 분석 83. SWOT 분석 13Ⅳ. 새로운 해외 시장진출을 위한 마케팅 전략 제안 161. 4P를 통해 살펴보는 해외 시장진출 마케팅 전략 162.

목차 거시환경, 산업분석1.화장품 산업의 규모2.국내 화장품 시장 특징3.산업구조4.유통시스템5.화장품 산업의 동향과 추세 경쟁분석1. 이니스프리의 경쟁사분석 2. 세부 경쟁자 분석 자사분석1. 브랜드 컨셉2. 이니스프리 심볼3. 이니스프리의 5대 약속, 전략, 경영이념4. 이니스프리의 공유된 가치(기업 내부 조직원들이 갖고 있는 가치)5. 이니스프리의 경영 목표6. 이니스프리의 SWOT분석, 그들의 강점과 약점, 기회와 위기는?7. 이니스프

4P-Product4P-Price가격최고가고가중가저가주요브랜드Lancome,Estee LauderAupres,라네즈(태평양)L’oreal미로와 마몽드(태평양)Da Bao등Local Brand주요특징프랑스, 미국 등 글로벌 기업의 고급이미지일본/한국기업 고급이미지 도입수입 저가 브랜드 시장확장에 주력중국 현지 기업 낮은 기술력소요자본자본의 소요량이 많더라도, LANEIGE 매장을 백화점에 직접 설립범위특성지금 당장은 적자를 감수하고 성공 가능성이 높은 대도시를 중점으로 LANEIGE