마케팅 관리론 - 스타벅스의 감성 마케팅

감성을 자극하는 아기자기한 메뉴 구성과 ‘일촌 맺기’라는 사회화 기능을 더하여 싸이질이라는 새로운 문화를 형성한 대표적인 사례이다. 이 결과 싸이월드가 단시간 내에 1천만 명의 고객을 확보하면서 블로그 포털의 선두 업체로 고속 성장하는 기반을 마련할 수 있었다. 앞으로도 상품과 브랜드의 차별화 경쟁은 가속화될 전망이다. 앞서 살펴본 바와 같이 마케팅 경쟁이 심화되는 상황에서 ‘컬덕’이 시사하는 바는 적지 않다고 볼 수 있다. 누

마케팅 전략은 끊임없이 신제품을 시장에 내놓아야 하는 기업의 입장에서 볼 때 장기적으로 바람직하지 않다고 하겠다.이러한 미래파의 한계를 어느 정도 극복한 것이 또 다른 태평양의 서브 브랜드인 오딧세이이다.2. 오딧세이 - 감성적 접근가. 브랜드 스토리오딧세이는 96년 6월 태평양이 출시한 남성 화장품 브랜드로 20대 후반에서 30대 중반의 패셔너블하고 개성이 강한 남성을 타겟으로 하고 있다. 미래파 브랜드가 기능성에 중점을 두었던 것과

스타벅스(STARBUCKS)3.자연주의 웰빙 컨셉, 바디샵(Body Shop)4.회원제 할인점, 코스트코(costco)5.그 외의 사례들IV.결론과 목마케팅관리론학 부(학년)학번성명I.매스티지의 기본개념 및 등장배경1.매스티지의 개념대중(Mass)과 명품(Prestige product)을 뜻하는 단어를 조합한 신조어.소득수준이 높아진 중산층 소비자들이 비교적 값이 저렴하면서도 감성적 만족 을 얻을 수 있는 고급품을 소비하는 경향을 말한다. 최근 들어 불고 있는 웰빙 바람과 함

스타벅스는 핵심 고객인 젊은 여성들을 유도하기 위한 마케팅 활동을 적극적으로 펼치고 있다.- 스타벅스가 타깃으로 하고있는 감성세대는 개인을 위한 소비를 주로하기 때문에 스타벅스의 비싼 커피가격에도 불구하고 흔쾌히 지불하고 커피를 즐긴다.- 감성 세대의 중심은 19~25세의 대학생이거나 사회 초년병들. 또한 26~32세의 신세대 직장인들이다.2> 경제적 분석- 현재 우리나라 1인당 국민소득은 2007년 현재 2만 달러를 예상하고 있다. 이것은 과거

스타벅스를 이긴 토종 카페 카페베네 이야기Philip Kotler and Gary Armstrong - Principle of Marketing 김기영, 김민경 – 커피전문점의 문화마케팅에 대한 소비자 인식 연구(2011)김준석, 최성환 – 커피 전문점의 브랜드 개성이 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구(2011)강희영 – 에코처방전 : 공방무역 커피, 한잔 하실래요?(2011)손일락 – 커피 전문점의 서비스 품질이 관계의 질과 재방문 의도에 미치는 영향 – 청주지역 커피 전문점을 중심으로(2011)신기