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여행업에서 ‘업계 1위’를 고수하고 있으며, 여행사로서는 유일하게 코스닥에 상장되어 매년 30%의 성장률을 기록하고 있는 데에는 분명 하나투어만의 특별하고 차별화 된 전략이 있기 때문일 것이다. 그래서 하나투어의 마케팅 전략을 살펴보고, 앞으로 하나투어가 나아가야 할 바람직한 방향을 제시해 보고자 한다. 2. 기업분석 (1) 기업소개하나투어는 국내 및 해외에서 2천5백여 명이 넘는 직원이 여행서비스를 제공하는 국내 최대 여행사로, 1993년

여행업에서 ‘업계 1위’를 고수하고 있으며, 여행사로서는 유일하게 코스닥에 상장되어 매년 30%의 성장률을 기록하고 있는 데에는 분명 하나투어만의 특별하고 차별화 된 전략이 있기 때문일 것이다. 그래서 하나투어의 마케팅 전략을 살펴보고, 앞으로 하나투어가 나아가야 할 바람직한 방향을 제시해 보고자 한다. 2. 기업분석 (1) 기업소개하나투어는 국내 및 해외에서 2천5백여 명이 넘는 직원이 여행서비스를 제공하는 국내 최대 여행사로, 1993년

하나투어의 영향력은 갈수록 높아질 것이다국내 최고의 여행업 브랜드 구축을 통해 하나투어의 시장점유율은 꾸준히 확대돼 올해 말에는 패키지 여행객 기준으로 점유율이 16%를 넘어설 것으 보인다.무엇보다 하나투어는 국내에서 확고한 1등 여행사다. 패키지 여행 시장점유율은 13.4%로 2위인 모두투어(6.2%)를 두 배 이상 앞서고 있다. 여행 전문기관이 조사한 브랜드 인지도에서도 49.2%로 압도적이다. 한 번 이용한 고객 중 재구매 의향이 있는 비율도

여행사, 하나투어리스트, 하나강산, 하나강산여행사, 하나투어인터내셔널, 하나유스, 제주하나투어, 투어마케팅코리아, 코리아크루즈라인, OK투어, 한겨레투어, 투어토털닷컴 등이다. 주요 사업은 여행도매업, 하나투어닷컴을 통한 온라인 홀세일, 각종 여행서비스 등이다.1999년 월 판매수탁고 100억원을 달성하였고 국내 최초로 프랑스 정부 관광성에서 관광산업 은메달을 받았다. 2001년 여행업계 최초 패키지여행 연간 송출 인원이 10만명을 넘어섰고

여행사이다. 여행업의 특성상 외부 환경에 민감한 위험 요소들을 가지고 있음에도 불구하고 6년 연속 해외 여행 송출 1위와 여행업계 유일의 코스닥 상장 기업이라는 점은 하나 투어가 뛰어난 영업 능력과 규모의 경제를 바탕으로 한 시장지배력, 인터넷을 이용한 예약 시스템 등의 성장성을 겸비한 기업이라는 점을 바탕으로 보았을 때, 성장과정과 하나투어만의 강점이 무엇인지를 더 자세히 실펴보며 주목해 봐야 할 것이다.II. 하나투어 분석1. 개요