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27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)

SWOT 분석4.4. 4P 분석 4.5. STP 분석5. 기업의 주요 경영전략 5.1. 차별화5.2. 스타마케팅 5.3. 공격적 마케팅 5.4. 기본에 충실 6. 카페베네의 문제점 및 지속적인 성장 제언 6.1. 문제점 분석 6.2. 지속적인 성장 제언 7. 결론 8. 참고 자료 1. 선정이유 및 기업소개1.1. 선정이유전 세계에서 석유 다음으로 많이 유통되는 교역량 2위의 식품은 커피다. 한국에서도 커피는 연간 수입량이 10만 톤이 넘는 2조 규모의 큰 시장으로 2010년 현재, 한국인 한 사람당 연

마케팅 필요로 할 시상이한 시장환경에 따라 가구의 크기만 변경,기본 광고 컨셉 그대로 52. 글로벌 제품기획의 전략대안1. 글로벌 제품 및 이미지제품 포트폴리오 분석 (Product Portfolio Analysis)이미지Ⅱ. 글로벌 제품 이미지 관리 및 브랜딩2. 글로벌 브랜딩브랜드 주제와 가치등식브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리6은지언니가 찾은 BCG매트릭스 넣기◆제품 포트폴리오 분석 (Product Portfolio Analysis)- BCG접근방법 : 한 기업과 그 경쟁자들의

브랜드 이미지는 그대로 유지하는 상태에서 만족도를 높이는 포지셔닝 전략이 필요하다.▶Heavy user의 경우 Brand loyalty 상당히 강하다.→ 추가적인 마케팅 활동의 중요성 낮음.▶ Lower user의 경우 마케팅 활동을 통한 고객 유치 가능성 희박하다.→ 비용측면 문제가 있다.▶ 커피 소비에 대한 니즈는 있지만 Starbucks를 이용하지 않는 소비자를 신규고객으로 유치하는 것이 지속적인 발전을 위해 필요하다.7. 마케팅전략 기업 최고경영자(CEO)의 문화 애호