STCO의 마케팅전략 분석과 전략보완,STCO마케팅전략,STCO분석,국내의류시장전망
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- 목차
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1. 기업의 외부환경
(1) 국내 의류시장 전망
(2) 시장 내 경쟁 브랜드
2. 기업소개 및 선정동기
(1) 기업소개
(2) 기업연혁
(3) 선정동기
3. STP 전략
(1) Segment(시장세분화)
(2) Targeting(표적시장선정)
(3) Positioning(포지셔닝)
4. 4P mix 전략
(1) product(제품)
(2) place(유통)
(3) price(가격)
(4) promotion(촉진)
5. SWOT 분석 및 전략보완
(1) SWOT 분석
(2) W ․ T 중점을 통한 전략보완
- 본문내용
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1. 외부환경 분석
(1) 국내 의류시장 전망
국내 패션 의류시장은 글로벌 금융위기가 점차 해소되고 소비심리가 되살아나면서 2010년부터 7%대의 높은 성장을 기록하였으며 2011년에도 전년대비 약 8% 성장하였으며 2012년 패션의류시장 역시 성장세는 유지하겠지만 국내외 경기 불확실성이 커짐에 따라 성장 폭은 2011년에 비해 축소될 것으로 예상된다.
위의 도표는 2012년 국내 패션 의류시장은 약 3.5% 내외의 경제 성장 전망치를 하회하는 3% 미만의 성장을 보일 것으로 예상되며 이는 고물가와 저성장에 따른 가계의 실질구매력 하락과 의류 소비심리 둔화, 그리고 2012년 예상되는 경기 불확실성을 고려한 전망치이다.
국내 패션의류시장의 복종별 성장 추이를 살펴보면, 운동화를 포함한 스포츠/아웃도어부문의 고성장이 최근까지 두드러지고 있는 반면 남성복은 지난 10년 동안 약 5.5조원 내외에서 머무르며 저성장 추세이다.
또한, 남성복 시장의 탈 정장 화와 캐주얼군의 확대, SPA브랜드 영향력 증가, 캐주얼 시장의 성장세 둔화, 스포츠/아웃도어 시장의 성장세 지속과 카테고리 세분화, 상위 브랜드 위주의 패션 잡화 시장의 성장 등이 예상된다.
(2) 시장 내 경쟁 브랜드
1) 지오지아
지오지아는 유니크한 감성과 절제된 디테일의 고급스러운 스타일을 추구하는 젊은 감성의 브랜드로서 묵직해 보이는 정장에 너무 치우치지 않고 실루엣을 중시하는 디자인, 안정감과 변화를 동시에 만족시키고자 하는 소재의 느낌으로 젊은이들에게 이목 끌며 25세에서 32세의 남성들을 타겟팅 한 브랜드이다. 또한 다수 인기 드라마 속 연예인들에게 의상 협찬을 통하여 남성고객들에게 인지도가 높은 편이다.
2) 지이크
국제 섬유 신문의 주관으로 진행된 백화점과 쇼핑몰 등 유통 바이어가 뽑은 <2011 베스트 브랜드 & 2012 유망 브랜드 조사에서 남성 캐릭터 부문 올해 최고의 브랜드로 선정된 바 있으며 타 브랜드에서는 쉽게 찾아 볼 수 없는 '베네시안' 원단으로 클래식하고 모던한 트랜드를 선도했다. 소재 컬러 패턴 등 디자인의 차별화 주었으며 디토 앙상블과 문화 마케팅 등 젊은 층 공략에 성공했다.
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