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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 홍보(PR)의 의미

Ⅲ. 홍보(PR)의 기술적 과정
1. 조사-청취
2. 계획-결정과정
1) 내용결정
2) 매체 관리운영
3) 간행물 제작
4) 예산
5) 효과 평가
3. 커뮤니케이션
4. 평가

Ⅳ. 홍보(PR)의 모형

Ⅴ. 홍보(PR)의 전자사보

Ⅵ. 홍보(PR)의 사례

Ⅶ. 결론

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

소비자들은 광고를 정보나 안내보다는 판매수단으로 믿고 있어 위험스럽게 느끼므로 광고주장을 거절한다. 그리고 구매문제를 해결하는데 구전에 더 의존하며, 광고하는 사람들이 구전의 분위기를 연출하여 친구처럼 그리고 편견이 없는 기관으로서 이야기한다고 느낄 때 권유를 수용하는 경향이 있다고 한다. 소비자들은 특히 제품뿐만 아니라 관심있는 광고에 대해서도 구전행위를 한다고 한다.

Arker와 Myers(1982)는 그들이 제시한 광고커뮤니케이션 체계모형에서 구전커뮤니케이션을 광고의 수신자가 친구나 동료에게 이야기함으로써 때때로 정보의 원천이 되는 형태의 커뮤니케이션이라고 정의하고 있다. 이들은 커뮤니케이션이 목표대상에 도달하면 그 내용을 다시 전파 확산시키는 점을 중시하고, 상품이나 상표의 특성에 따라 구전광고에 중점을 둘 것이냐 아니면 기존의 방식인 대중매체를 이용할 것이냐를 결정하는 것이 중요하다고 보고 있다.

≪ … 중 략 … ≫

Ⅱ. 홍보(PR)의 의미

홍보의 정의는 어떤 차원에서 홍보를 접근하는가에 영향을 받는다. 즉 홍보를 기능적이고 실용적 차원에서 접근한다면 기업의 조직적 활동으로서 경영성과에 해당하는 홍보효과의 제고에 초점을 두게 된다. 예를 들어 '공중의 이해와 인정을 얻기 위하여 공중의 태도를 평가하고, 공중의 이익과 회사의 방침을 일치시키며 계획을 수행하는 경영기능'으로 정의하는 경우가 이에 해당된다.

참고문헌: 금석호(2006) : 홍보 리얼리티, 이서원
김종대(2009) : 회장님도 모르는 홍보 이야기, 엔씨광고
마이크 파크 저, 주미영 역(2001) : 홍보전략 1시간에 업그레이드하기, 시유시
양진형(2002) : 회사를 살리는 홍보 회사를 망치는 홍보, 고려문화사
야마미 히로야스 저, 이홍재 역(2004) : 홍보기술, 한국재정경제연구소
현대경영연구소(2010) : 홍보 CI 광고의 시대, 승산서관

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