[기업국제광고][기업][국제광고][국제][광고][기업국제광고 역사][기업국제광고 필요성][기업국제광고 표준화]기업국제광고의 역사, 기업국제광고의 필요성, 기업국제광고의 표준화, 향후 기업국제광고의 개선 방안
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업국제광고의 역사
Ⅲ. 기업국제광고의 필요성
Ⅳ. 기업국제광고의 표준화
Ⅴ. 향후 기업국제광고의 개선 방안
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
2) 메시지
3) 모델
3. 국제PR활동의 강화
4. 광고비의 손비처리
5. 국가홍보활동의 강화
Ⅵ. 결론
참고문헌Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업국제광고의 역사
Ⅲ. 기업국제광고의 필요성
Ⅳ. 기업국제광고의 표준화
Ⅴ. 향후 기업국제광고의 개선 방안
1. 국제광고 예산의 확충
2. 적응화 전략의 강화
1) 매체
2) 메시지
3) 모델
3. 국제PR활동의 강화
4. 광고비의 손비처리
5. 국가홍보활동의 강화
Ⅵ. 결론
참고문헌
- 본문내용
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Ⅰ. 서론
국제적인 환경을 파악한 후 기업은 여러 가지 동기를 가지고 해외 시장에 진입하게 되는데 여러 가지 동기에 대해서 살펴보면 다음과 같다. 기업이 해외 시장에 진입하게 되는 이유는 다음의 아홉 가지로 정리할 수가 있다(Jeannet & Hennessee, 1988). 먼저, 가장 일반적인 이유로서 해외 시장에 존재하는 사업 기회를 인식하였기 때문이다. 오늘날 국제 사업 활동에 많은 노력을 할애하고 있는 기업들의 대부분은 사업 기회의 포착에서 해외시장 진출 활동을 출발하였음을 알 수 있었다. 둘째는 기업의 주요 고객이 해외시장으로 나아감에 따라 자신의 사업 영역을 해외로 넓히게 되는 경우인데 주로 서비스산업에 속한 기업들에게서 많이 발견할 수 있다.
≪ … 중 략 … ≫
Ⅱ. 기업국제광고의 역사
국제광고의 표준화와 차별화논쟁의 핵심은 나라에 따라서 광고의 내용을 변화시키는 것이 바람직한가 하는 문제로 귀착된다. 이 논쟁은 1961년에 엘린더(Elinder)가 최초로 국제 광고에 있어서 표준화전략을 주창하고 나오면서 시작되었다. 그 이후 국제 광고의 표준화전략은 많은 지지와 비판을 동시에 받으면서 국제광고전략에 대한 뜨거운 논쟁을 불러 일으켰다. 현재까지 이 논쟁은 대략 세 가지 학파로 나누어서 발전되고 있다.
- 참고문헌
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◈ 김현주(2012), 광고의 비밀, 미래아이
◈ 박인숙(1997), 우리나라 기업의 국제광고 디자인에 관한 연구, 계명대학교
◈ 반병길(1986), 우리나라 기업의 국제광고, 서강대학교
◈ 신인섭(2002), 국제광고와 PR, 커뮤니케이션북스
◈ 이영철(1992), 우리나라 기업의 국제광고전략에 관한 연구, 장안대학
◈ 이경렬, 이수범 외 3명(2012), 스마트 시대의 광고 미디어, 한울아카데미
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