소비자구매행동,소비자구매후행동,구매후행동,구매후부조화,귀인이론,구매및구매후행동
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- 목차
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Contents 1. 구매
· 소비자 구매행동의 유형
· 상황적 요인과 소비자 구매행동
Contents 2. 구매
· 소비자 만족/불만족
· 구매 후 부조화
· 귀인이론
· 불평행동
· 제품처분
- 본문내용
-
소비자 구매행동의 유형
○ 복잡한 의사결정
- 포괄적 문제해결
관여수준이 높고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동
상표대안들을 자세히 비교 · 평가 후 가장 선호하는 상표 구매
○ 상표애호도
구매된 상표에 만족 시 그 상표에 대해 호의적인 태도를 형성, 동일상표를 반복 구매하게 됨
대안평가 신념형성 과정을 생략, 구매욕구 발생 시 선호하는 특정상표를 구매
○ 다양성 추구
- 제한적 의사결정
기존 구입했던 상표에 싫증이 난 경우 새로운 것을 추구하려는 의도로 전환
최적 자극화 이론
○ 관성적 구매
제품의 기 사용자가 의사결정을 피하기 위해 동일한 상표를 반복 구매하는 것
단순 구매노력을 덜기 위한 ‘가식적 애호도’로서 ‘상표애호도’와는 성격이 다르다.
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