대학생 타켓 듀오의 마케팅 전략

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목차: 1.CHAPTER 1_ 기업선정
-기업소개
-선정동기
-조사과정

2.CHAPTER 2_ 환경분석
-산업분석
-시장분석

3.CHAPTER 3_ 전략/ 전술
-STP
-4P분석
-SWOT분석

본문내용: 결혼정보회사란?

배우자 정보 제공 및 맞선 주선, 사이버 맞선 주선과 웨딩 인터넷 포털사이트 운영 등 결혼과 관련된 종합적인 정보를 제공하는 회사를 말한다. 가입 회원의 회비로 운영되는데, 특히 배우자를 찾는 사람들이 편리하고 손쉽게 이용할 수 있도록 다양한 교제의 장을 제공하는 데 중점을 둔다.

한마디로 결혼 중매인의 역할을 대신하는 회사를 말한다.

후발업체임에도 불구하고 기존의 1위 기업인 선우를 앞지르고 새롭게 1위 기업이 된 ’듀오’
또한 가까운 미래, 우리가 가장 관심을 갖게 될 결혼 정보 분야라는 점에 매력을 느껴 발표주제로 선정했다.

Chapter 2. 환경분석 ▶ 마이클 포터의 Five Forces 모형

보다 정확히 말하면 결혼 적령기인 청춘남녀가 각자의 배우자를 찾는 일로, 시간이 지날수록 제 짝을 찾는데 어려움을 호소하는 이들이 늘고 있다."미국 스탠포드대에 다니는 유학생이었어요. 키도 크고 인물도 좋아 소위 훈남이었죠. 하지만 결혼이란 관문 앞에선 쩔쩔매더군요. 박사 학위 따느라 연애할 시간은 없고, 교제를 하는 방법도 잘 모르고…. 그런 선남선녀들이 의외로 많았어요.“ –직장인 이모씨

- 매일경제 2012 4 25

결혼정보회사에 대한 규제의 완화(기존 허가제에서 신고제로 개편)로 회사의 수 증가함.

약 3000여 개 업체로 추정

산업의 집중도가 매우 큼(상위 5개 기업의 시장점유율이 약 70%)

일단 결혼을 하려고 하는
사람은 지속적으로
존재하기 때문에
꾸준한 수요가 존재

현재 듀오의 시장점유율은
약 60%

결혼정보업이 성장기에
접어들었기 때문

참고문헌: 듀오 홍보팀 김미연씨
듀오 http://www.duo.co.kr/
선우 http://www.couple.net/kr/
잡코리아 http://www.jobkorea.co.kr/
아시아 경제 http://www.asiae.co.kr/
OSEN http://osen.mt.co.kr/
헤럴드 경제 http://biz.heraldm.com/
국가통계포털 http://kosis.kr/
E-나라지표 http://www.index.go.kr/
가연결혼정보 http://www.gayeon.com
닥스클럽 http://www.daksclub.com/
디노블 http://www.dnoble.co.kr/
전자 신문 http://www.etnews.com/
금융감독원 전자공시 시스템 http://dart.fss.or.kr/

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