[마케팅전략] 스타벅스 마케팅전략

스타벅스 마케팅 전략 분석스타벅스 기업 소개회사설립 1987년 하워드슐츠(Howard Schultz)회장 설립1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈 규 모 전세계 13,000여개의 점포 30,000여명의 종업원 시장점유율 시장점유율 40% 매년 두배 가까운 성장율재무성과 미국내 1600개소 판매점 13억달러 매출국내 100호점 550억 매출환경분석인구통계적/사회문화적 - 10대후반~30대가 주도고객. 크게 10~50대로 볼 수 있음. - 능동적인 문화생활을 하는 라이프스타일. - 문화

Emotional Marketing목 록 Ⅰ. 감성마케팅이란?Ⅱ. 감성마케팅의 유래Ⅲ. 감성마케팅의 구성요소Ⅳ. 감성마케팅과 전통마케팅의 차이Ⅴ. 스타벅스의 감성마케팅 적용및 성공사례Ⅵ. 현재 스타벅스의 감성전략Ⅶ. 기타 성공사례Ⅰ. 감성마케팅이란?눈에 보이지 않는 감성이나 취향을 형상화하거나 인간의 감각이나 감성에 호소하는 마케팅감성적인 자극을 통해 제품 브랜드와 유대 관계를 강화하는 것에 중점을 둠.Ⅱ. 감성마케팅의 유래 1920년 미

- 스타벅스가 브랜드파워를 높인 쾌락적 , 경험적 접근법 - “스타벅스”를 마신다는 것은“스타벅스”를 마신다는 것은소비자 행동론 I N D E X I N D E X ‘별다방’이 주목한 감성마케팅Prologue‘별다방’의 감성마케팅 전략오감(五感)에의 호소차별화된 경험적 가치의 제공감성마케팅이란?*Prologue Prologue *■ 감성 마케팅이란 무엇인가?   마케팅에도 트렌드가 있다. 현재 주목을 받고 있는 것은 ‘감성마케팅’이라 할 수 있다. 지

스타벅스커피 한 잔의 비밀contents01 스타벅스 및 타사 분석02 SWOT분석03 4P 분석04 마케팅 전략 분석05 나아갈 방향스타벅스 커피 한 잔의 비밀contents자사, 타사 분석SWOT 분석4P분석마케팅 전략나아갈 방향회사 소개스타벅스 코리아1971년 미국 Seattle에서 첫 오픈한 커피 전문점1984년 Howard Schultz가 회장 겸 최고경영자 자리에 오른 뒤 세계적인 기업으로 성장.현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국 등 총 40개국에 9000여 개의 점포

감성마케팅과 스타벅스STAR BUCKS목차감성마케팅의 개념스타벅스 5P전략성공 요인 분석스타벅스 하향세스타벅스 방향 제안감성마케팅 성공기업 사례STAR BUCKS감성마케팅의 개념감성마케팅이란?상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것 ‘브랜드 로열티(Brand Loyalty)’아름다워지고 싶은 꿈, 경험, 즐거움, 인간적인 정 등을 사