청정원 카레여왕 마케팅사례분석및 마케팅 전략제안

마케팅 성공사례파워마케팅롯데 자일리톨껌 2001.10.25마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7월 선보인 30초

및 판매로 인한 노하우- 개별 브랜드와 청정원 브랜드의 연결 실패- 유사한 제품 특성- 기존 브랜드 미원에 대한 소비자의 부정적인 인식OpportunityThreat- 친환경적이고 안전한 식생활을 추구하는 고객 욕구의 변화- 가격보다 품질을 우선하는 고객층 증가- 맞벌이 부부 및 싱글족의 증가- 경쟁사들의 지속적인 브랜드 전략- 비슷한 컨셉의 경쟁사 출몰4. 청정원 마케팅 분석(1) TV광고 청정원의 TV광고는 메시지는 매우 재미있으면서 창의적이고 독

분석해 본 결과, 가장 강력한 라이벌인 ‘오뚜기 카레’는 1981년부터 출시 된 카레시장의 선발주자이며 소비자 가격은 1850원/1회 200g(175kcal)이다. 현재 가장 높은 판매율인 87%를 기록하고 있으며 카레=노란색=오뚜기라는 인식구조를 소비자들에게 심어놓는 이미지를 통한 마케팅을 이용하여 큰 성공을 거두었다. 이 외에도 한국 소비자들의 입맛에 잘 맞는 한국식 카레라는 강점을 가진다. 두 번째 라이벌인 대상 청정원의 ‘카레 여왕’은 2009년 2월 출시

성공적인 파워마케팅 사례모음파워마케팅롯데 자일리톨껌 2001.10.25마케팅은 고객의 욕구를 만족시켜 기업의 목적을 달성코자 하는 가장 효율적인 수단이다. 따라서 식품 및 유통기업들은 ‘고객만족’을 제1의 목표로 삼고, 새로운 마케팅 기법을 속속 발굴해 경영활동을 펴나가고 있다. 새로운 역발상 마케팅 기법으로 시장을 장악하거나 차츰 영역을 넓혀나가고 있는 사례들을 집중 분석해본다.‘얘야, 껌 씹고 자는 거 잊지 마라.’ 작년 7

및 진단 후 제품 판매를 워킹화 매장 판매 시스템의 기본 과정으로 도입한 사례로, 이 같은 콘셉트스토어가 국내 워킹화 시장에 지각변동을 가져올 것으로 업계 관계자들은 전망하고 있다. W 콘셉트스토어가 기존 매장들과 차별화된 요소는 프로스펙스와 사단법인 한국워킹협회가 공동 개발한 WQ(Walking Quotient, 워킹지수)를 통해 고객들에게 최적의 워킹화를 제공한다는 점. WQ는 풋스캔, 체성분 분석 등 과학적인 측정, 개인의 워킹 환경과 습관 분석 등