신라면블랙 마케팅실패 사례 원인분석과 새로운 마케팅전략제안

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하고 싶은 말: 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.

그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다.

교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차: 1. 농심소개
(1) 회사소개
(2) 제품소개

2. 신라면 성공요인

3. 신라면 블랙?
(1) 등장배경
(2) STP
Segmentation
Targeting
Positioning

(3) 4P
Product
Price
Place
Promotion

4. 신라면블랙의 실패요인
(1) 프리미엄 마케팅 실패
(2) 홍보접근방법
(3) 신라면과의 비교
(4) 타기업과의 비교
(5) 네이밍 오류

5. 새로운 전략적 제안
(1) 철저한 검증
(2) 시장파악
(3) 타 경쟁사의 분석
(4) 소비자반응 조사

본문내용: ‘신라면 블랙’이 표방한 라면은 비싸더라도 건강에 좋은 라면 건강을 모토로 하는 보양식 이미지
농심은 사골에서 우려낸 식사대용 보양식이란 콘셉트
① 남성 고객 ② 건강에 관심이 많은 30~45살
③ 건강을 최우선시하는 45~70살 을 주요 타깃으로 선정

광고모델로 장혁을 캐스팅
→ '추노'에서 보여준 건강한 이미지를 제품에 담아내고자 한 것
즉, 그를 통해 제품의 보양식이미지를 극대화시키고 싶었던 것
기존의 신라면과는 달리 건강을 모티브 + 높은 농심의 브랜드 입지
→ 라면을 건강유해식품이라고 여겼던 중장년층의 이목 집중 구매의욕 향상

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