[마케팅] 포스코와 제일모직 성공 사례를 통한 시장 매력 분석

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2012.09.20 / 2019.12.24
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목차: (1) 시장 규모

-포스코 철강 산업 시장

-제일모직 시장 규모(석유화학 산업 시장 전망)

(2) 시장 성장률 + 시장 수익성

-포스코 사업 개요포스코의 시장 지위

-제일모직의 매출 및 영업이익

1) 케미칼 사업부문

2) 패션 사업부문

3) 전자재료 사업부문

(3) 원가구조

(4) 유통구조

-포스코: 물적 유통관리, 토털 소싱 솔루션제

-SPA 사례 ‘에잇세컨즈’, 제일모직의“10 Corso Como”

(5) 핵심성공요인

-포스코: 경영혁신

-제일모직: 선진 디자인 네트워크 구축, 한국 패션산업의 첨병 육성, 다각화

본문내용: (1) 시장 규모

먼저 포스코에 대한 시장 규모 분석이다.

[철강 산업 시장 전망]

철강 산업은 건설/플랜트, 조선, 자동차, 전기전자 등 철강 수요 산업에 기초 원자재를 공급한다. 1970년대 이후 경제 발전에 중추적인 역할을 수행해온 국가 기간산업이며, 규모의 경제가 적용되는 자본집약적인 산업이다.
최근 건설, 조선 시장의 업황 부진이 있지만 자동차나 전기전자 시장의 수요가 빠르게 확대되어 철강의 수요가 크게 늘었다. 그 중에서 아시아는 전 세계 철강 수요의 62%를 차지하고 있다. 특히 중국이 40%나 차지하고 있고 앞으로도 중국의 철강 수요량은 10년 내에 2배 이상 확대될 것으로 예측되고 있다. 중국을 중심으로 한 전 세계의 철강 수요는 지속적으로 증가할 것이다.
이렇게 전반적으로 수요량이 늘어나다보니 철강 가격도 급등하고 있다. 원료 가격이 인상됨에 따라 2010년 초부터 철강 제품의 가격 인상 행렬이 이어지고 있다. 현대하이스코부터 포스코에 이르기까지 대형 제철업체는 줄지어 가격 인상을 선언했다. ‘철강 수요의 확대-원재료 가격의 인상-제품 가격의 인상-투기 수요의 확대’로 이어지는 ‘꼬리에 꼬리를 무는 선순환 구조’가 성립되는 것이다.
따라서 철강 산업은 2002년부터 장기 성장세를 구가했듯 2010년을 기점으로 장기 성장세에 다시 올라탈 수 있을 것으로 기대된다.

참고문헌: 이상성 외 4명 저, 투자 유망 기업이 한 눈에 보이는) 2011 성장산업 투자지도 (2010)
한국투자교육연구소 저, (가치투자 방식으로 엄선한) 대한민국 유망종목 200선 (2010)
머니투데이 저, 2011 대한민국 업계지도 (2010)
이규현 저, 마케팅 관리 이론과 사례
한국형 마케팅 성공사례 VOL.8
기업경영 Way2010 고려대 기업경영연구원 전국 경제인연합회
http://blog.naver.com/kjy9833?Redirect=Log&logNo=10126050595
파이낸셜뉴스, “코스트코 6년 만에 ‘철강사 경쟁력’ 1위로” (2010년 2월1일자)
http://cafe.naver.com/tlkorea ; 포스코뉴스, “포스코, 세계우수 공급망관리기업으로 선정”, (2004년 12월 2일자)
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2011101814140973789
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011101911291929848
http://www.kisrating.com/report/special_rpt/general/sr20081013-1.pdf
http://cafe.naver.com/wjfeowjrdls/476
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=00000922147001&cDateYear=2010&cDateMonth=11&cDateDay=17

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