[마케팅 원론] 백색국물 라면시장에서의 나가사키 짬뽕의 마케팅 전략-꼬꼬면과의 비교 분석

국물 라면 돌풍을 일으키고 있는 가운데 나가사끼 짬뽕의 활약이 눈부시다. 꼬꼬면이 엄청난 이슈를 불러일으켰고, 흔히 선발업체는 선점효과를 가지며 후발기업이 불리한 상황임에도 불구하고, 현재는 후발주자인 나가사끼 짬뽕의 시장점유율이 더 높아진 상황이다. 우리는 이러한 점에 의문을 느껴 나가사끼 짬뽕을 주제로 삼고, 나가사끼 짬뽕이 어떤 면에서 차별화 되었는지 마케팅 전반에 걸쳐 분석하여 그 원인을 찾고자 한다.Ⅱ. 나가사끼 짬뽕

백색 국물 라면이라는 인식-TV를 통한 스토리 텔링 마케팅으로 친근성 확보-꼬꼬면 장학재단 설립 등으로 인하여 기업 이미지 상승약점-수요량에 못 미치는 생산량-다소 비싼 가격3C 분석 - 자사분석경쟁우위전략의 결정경쟁 우위비용 우위차별화 우위경쟁사와 차별되는 맛과 하얀 국물 라면이라는 새로운 카테고리를 활용하여 높은 매출 추구차별화 우위 전략 선택!경쟁사 1. 농심 - 신라면2. 삼양 – 나가사끼 짬뽕3. 오뚜기 - 기스면3C 분석

백색 국물 라면이라는 인식-TV를 통한 스토리 텔링 마케팅으로 친근성 확보-꼬꼬면 장학재단 설립 등으로 인하여 기업 이미지 상승약점-수요량에 못 미치는 생산량-다소 비싼 가격3C 분석 - 자사분석경쟁우위전략의 결정경쟁 우위비용 우위차별화 우위경쟁사와 차별되는 맛과 하얀 국물 라면이라는 새로운 카테고리를 활용하여 높은 매출 추구차별화 우위 전략 선택!경쟁사 1. 농심 - 신라면2. 삼양 – 나가사끼 짬뽕3. 오뚜기 - 기스면3C 분석

라면2. 꼬꼬면의 경쟁사(2)빨간 라면 시장2. 꼬꼬면의 경쟁사(3)하얀 라면 시장출처: 헤럴드뉴스삼양 ‘나가사끼 짬뽕’출시 첫달 300만여개 팔려매출 20억 기록돼지뼈 육수 + 해물 + 청양고추= 하얀국물블로그나 트위터 ‘닭을 좋아하면 꼬꼬면을,해물을 좋아하면 나가사끼 짬뽕을’‘꼬꼬면은 면이 얇고, 나가사끼 짬뽕은 너구리처럼 면발이 오동통하다’2. 꼬꼬면의 경쟁사(3)하얀 라면 시장3. 꼬꼬면의 성공요인3-1. 꼬꼬면의 전략분석 (1)

백색 국물 라면이라는 인식-TV를 통한 스토리 텔링 마케팅으로 친근성 확보-꼬꼬면 장학재단 설립 등으로 인하여 기업 이미지 상승약점-수요량에 못 미치는 생산량-다소 비싼 가격3C 분석 - 자사분석경쟁우위전략의 결정경쟁 우위비용 우위차별화 우위경쟁사와 차별되는 맛과 하얀 국물 라면이라는 새로운 카테고리를 활용하여 높은 매출 추구차별화 우위 전략 선택!경쟁사 1. 농심 - 신라면2. 삼양 – 나가사끼 짬뽕3. 오뚜기 - 기스면3C 분석