[소비자행동론] WAL-MART & E-MART 성공, 실패요인 분석

WAL★MART AROUND THE WORLD목 차1. WAL-MART소개2. WAL-MART 성공경영전략3. WAL-MART SWOT4. 국내기업의 해외진출성공 사례 – E-MART5. WAL-MART 와 E-MART 의 비교분석6. WAL-MART 실패요인7. 결론WAL-MART 는 유통산업시장에서 세계 ‘1위’를 차지하고 있는 글로벌기업이다. 세계적으로 성공했음에도 불구하고 ’98년 우리나라시장 진입을 시도한 결과 큰 성공을 이루지 못했다. 어쩌면 실패한 경우라고해도 무방할 것이다.왜? 세계1위 기업이 한국이라는 작은 나라(시장

국제 마케팅Wal-Mart VS Home PlusContents1. 유통산업 분석2. 한국 소비자 분석3. Wal-Mart 분석4. 소비자 분석에 따른 Wal-Mart의 실패 요인5. 소비자 분석에 따른 Home Plus의 성공사례6. 결론7. 참고 문헌1. 유통 산업분석1.1. 국내 유통시장의 경향- 국내 유통시장 환경은 크게 세가지로 나누어 볼수 있다. ▶새로운 소비문화: 공급자의 증가에 따라 소비자의 권한이 강화되고 있으며, IMF이후 합리적인 소비문화가 자리 잡고 있다.▶기업형 유통과 과점화: 이마

- 국제마케팅-vs문제 제기해외 시장에서의 성공과 실패에 관한 사례연구 All rights reserved for International Management 2005 – LEGOAgenda국내 유통산업 분석대형할인점 및 한국 소비자 분석Wal-Mart 및 Tesco 분석소비자 분석에 따른 Wal-Mart의 실패요인 1234소비자 분석에 따른 Tesco의 성공요인 5All rights reserved for International Management 2005 – LEGOI. 국내 유통산업 분석국내 유통시장의 경황포터의 Five Forces ModelAll rights reserved for International Management 2005 – LEGO국

성공 전략BCA현지화 전략점포 입지 전략이미지 재고 전략“ 다국적 기업이라는 한국인의 부정적 인식 ”- CRM을 통한 고객 충성도 제고-> 잠재고객 => 핵심고객- 이익의 일부를 사회 복지 기금 등으로 환원-> 한국내에서는 철저히 한국인의 입맛에 맞춘다이미지 재고 전략C성공 전략BCDA현지화 전략이미지 재고 전략소비자 전략점포 입지 전략- 공산품 중심 -> 식료품 중심 why) “ 한국의 주된 소비자는 아줌마 ”- 창고식의 점포 -> 쾌적하

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