제품개념 마케팅 - 롯데햄우유 `검은콩우유`

제품에 대한 지각을 알아보고, 동기이론을 바탕으로 Motivational Strength의 한 부분인 Drive Theory와 Expectancy Theory, 그리고 Benefit의 관점에서 왜 두 제품이 시장에서 명암이 엇갈렸는지에 대해 설명 하겠다.(2) 제품소개검은콩 우유는 2003년 3월 롯데햄우유에서 검은 콩을 추가한 가공유를 출시를 시작으로하여 지금 현재 10개가 넘는 회사에서 검은콩 우유가 출시되고 있으며 이는 현재 일반 우유보다 더 큰 매출을 기록하면서 판매의 비약적인

마케팅 관리 광고 편 - ‘검은콩우유’ 1. 광고 요약 및 설명 2. 제품 수명 주기3. 광고 전략에 대한 나의 평가(광고의 적절성)1. 광고 요약 및 설명 < 롯데 햄 우유의 “검은 콩이 들어 있는 우유” 2번째 TV광고 >*주요장면 엄마“이게 우유에 든 검은 콩이야” 아니올세 임현식의 등장, “그 콩이 아닐세~롯데는 이약콩만 쓴다네” “국산약콩” 옛성인들에 의하면 이 약콩이 누구세요?“요즘 누구나 웰빙을 선호하는 웰빙시대를 맞아 웰빙식품

개념의 호상 요구르트인 「비요뜨」의 출시와 함께 전지현이라는 광고업계 최고의 모델의 기용과 “꺽어”라는 유행어와 함께 엄청난 매출을 올리고 있다. 또한 전체 백색시유 시장의 50% 가까이 차지하고 있는 「서울우유」는 최근 Milk Mania라는 광고 등을 통한 적극적 마케팅을 통해 2002년 대비 2003년 3.6%의 매출 증가를 보였다. 그리고 「앙팡맘」, 「앙팡베이비」등 유아와 임신기 또는 수유기에 있는 어머니를 대상으로 개발한 이 제품은 임신, 수유

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