[국제마케팅] 한국라면의 국제마케팅 사례 연구

한국 고유의 음식으로서 한국사람들만이 먹는 음식으로 밖에는 인식되지 않았다. 그러나 현재는 해외에서도 교민중심뿐만 아니라 현지인들의 입맛에 맞는 음식으로 변화를 주는 등의 노력을 통해 좋은 반응을 얻고 있다. 최근에는 동남아 지역에 불어 닥친 SARS 때문에 김치의 우수성이 널리 알려지기도 했는데 그 이유는 우리나라에서는 동남아지역이면서도 유일하게 SARS환자가 발생하지 않았기 때문이었다. 그러나 관계자의 표현에 따르면 SARS덕에 김

라면시장의 포화와 날로 극심해지는 경쟁 때문에 농심은 중국 라면시장으로 눈을 돌리게 되었다. 중국은 1990년부터 경제성장을 바탕으로 본격적인 라면류의 시장이 형성되기 시작하여 현재, 연간 라면 소비량 160억원(한국 37.5억 원)을 기록하고 있다. 선발업체였던 삼양라면이 중국진출에 실패한 반면, 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국시장에서 성공 할 수 있었던 이유와 성공적인 마케팅 전략에 대해

마케팅과 고품질로 이에 맞서기 위해 지속적인 제품혁신이 필요하다. 둘째, 유통부문의 통제가 필요하고, 소비자의 기호와 욕구에 맞는 신선한 제품을 지속적으로 개발하지 않으면 낙오자가 될 수도 있을 것이다. < 참 고 자 료 및 문헌 >주)진로 www.jinro.co.kr/china대한전선 www.taihan.com 카인즈 www.kinds.or.kr 매일경제신문 www.mk.co.kr 삼성경제연구소 www.seri.org On and offline Marketing (한경사) 김진병, 김찬목, 이선수, 이승창, 정강옥, 조남기 저 2002 지역시장

마케팅 강화전략을 수 립하였다.2)제품의 신뢰성 구축 : “여명808”이라는 제품명은 808번의 실험을 통한 발명에서 오는 신뢰감을 구축하고 발명가 사진을 포장 디자인에 삽입하여 효능의 신뢰성을 강조하였다. 사진출처 www.naver.com200억원150억원100억원50억원1999년도2000년도2001년도2002년도2003년도2004년도3. 구슬을 꿰어 보배로 만든 여명808 마케팅의 성과출처: 한국능률협회컨설팅 편저(2005), 한국형 마케팅 성공사례 vol.5, 한국능률협회참고자

마케팅과 고품질로 이에 맞서기 위해 지속적인 제품혁신이 필요하다. 둘째, 유통부문의 통제가 필요하고, 소비자의 기호와 욕구에 맞는 신선한 제품을 지속적으로 개발하지 않으면 낙오자가 될 수도 있을 것이다. < 참 고 자 료 및 문헌 >주)진로 www.jinro.co.kr/china대한전선 www.taihan.com 카인즈 www.kinds.or.kr 매일경제신문 www.mk.co.kr 삼성경제연구소 www.seri.org On and offline Marketing (한경사) 김진병, 김찬목, 이선수, 이승창, 정강옥, 조남기 저 2002 지역시장