[마케팅 관리] 촉진관리
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- 목차
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광고
USP 소구 광고
감성소구광고
3D 광고
PR
성공사례
실패사례
판매촉진
유형
종류
광고와의 비교
인적판매
인적판매과정
포장
- 본문내용
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3D 컨텐츠와 제품이 출시되면서 광고에 적용
현대 자동차 Accent 광고
기존에 볼 수 없었던 점을 강조-> 다수의 주목+높은 화제성 =>많은 기업에서 제작
뉴욕 오토쇼에서 실시한 광고
건물 외벽에 자동차를 설치하고 3D 프로젝터로 빔을 쏘아 마치 자동차가 진짜 벽면을 속도감 있게 달리는 느낌 전달.
베네통 UNHATE 캠페인
화해와 상징 & 사랑과 관용 컨셉
, 도저히 섞일 수 없는 세계 각국의 정상들이 뽀뽀하는 모습
->서로 싸우지 말고 항상 즐겁고 행복하게 지내자
베네통 사회적 논쟁
옷을 파는 회사 but, 절대 옷을 광고하지 X.
논란 & 지속적인 사회적 이슈 창출
->소비자들로부터 호의적인 기업 이미지 창출
도덕적, 바람직한 회사에 대한 이미지 부각
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