[국제경영] 롯데리아 중국시장 진출 사례(영문)

롯데리아의 브랜드 분석과 더불어 롯데리아의 기업 분석을 통해 국내 외식시장의 추세와 소비자 소비경향을 파악하고, 기업이 나아가야 할 방향을 제시하고자 한다.2. 기업소개롯데리아(Lotteria)는 주식회사 롯데리아(LOTTERIA Co.,Ltd.)가 경영하고 있는 햄버거 중심의 패스트푸드 체인 음식점이다. 1979년 소공점을 시작으로 최근에는 해외까지 그 점포를 넓혀가고 있다. 롯데리아의 점포수는 국가별로 한국 797군데, 베트남 62군데, 중국 16군데이다. 특히 롯

중국에서 이러한 성공을 거두기까지 동양제과의 치밀한 사전 시장조사와 현지화 전략이 밑바탕이 되었다. 이러한 거대 ․ 성장 시장에서 초코파이는 외국 계 회사들을 제치고 압도적인 점유율을 차지하게 된 중국에 진출한 기업 중 가장 빠른 기간에 흑자를 달성함으로써 가장 성공적인 FDI(Foreign Direct Investment : 해외직접투자)의 사례로 인정받고 있다. 그러나 수년간의 투자 경험이 우리에게 준 교훈은 중국이 결코 쉽게 접근할 수 있는 시장이 아니라

롯데리아는 물류시스템의 중요성을 인식하고 업계 최초로 물류센터 운영, 원부자재의 회전율을 높이고, 손실률 절감을 통한 점포경영의 합리화를 추구3) 신정보시스템첨단시설의 체계적 관리를 통하여 고객서비스에 한발 더 앞서나간다.4. 사업현황1) 해외사업현황 - 국내 외식산업의 선두에서 글로벌 롯데리아가 되기 위해 노력.현재, 롯데리아는 베트남, 중국, 일본 등에 진출해 있다.※ 베트남 점포현황 ( 07년 10월, 총37개점: 호치민 29, 하노이2,

중국 시장에서 수입산인 초코파이가 히트를 치며 성장 하고 있다는 점에 주목하게 된 점이 초코파이를 주제로 선정한 가장 큰 이유이다. 한국의 보편적 정서이면서, 누구나 공감할 수 있는 휴머니즘을 해외로 수출하며 글로벌 기업으로 성장하고 있는 오리온, 그 성공의 중심에 있는 초코파이의 중국 진출 사례를 알아보고자 한다. 1. 회사명칭주식회사 오리온이며 영문으로는 ORION Corp.라 한다.2. 주요사업내용비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류

중국 식문화의 전반적인 시각.Ⅱ.본론 성공과 실패의 사례- 성공노하우 ․중국에서 각광받고 있는 음식 -삼계탕-․미스터피자의 성공 노하우 ․‘농∼심 신라면’,‘매운 걸 못 먹으면 사나이 대장부가 아니다.’ ․와바 (Warbar-세계맥주전문점)의 성공노하우․중국정부에 의해 특급식당으로 지정된 수복성사장의 성공비결& 노하우․13억 인구의 중국 대륙을 점령하라. -오리온 초코파이의 신화-- 中진출에 실패한 외식업체 ․롯데리아, 고려당,