[경영학] 고객만족(CS) 성공 사례 분석-제일제당 `햇반`, SK텔레콤 사례 연구
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- 목차
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고객만족(CS)경영
제일제당의 ‘햇반’ 사례연구
SK Telecom 사례 연구
- 본문내용
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1-1 고객만족(CS) 정의
고객의 욕구(Needs)와 기대(Expect)에 최대한 부응하여 그 결과로서 상품과 서비스의 재 구입이 이루어지고 아울러 고객의 신뢰감이 연속적으로 이어지는 상태
“제공한 상품과 용역 서비스에 대한 고객의 기대에 부응함으로써 그것이 고객의 사회적, 심리적, 물질적 만족감을 주고, 고객의 지속적인 재 구매 활동과 수평적 인간관계를 형성하는 커뮤니케이션 사이클(cycle)”
1. 상품
상품의 하드적 가치 ⇨ 품질, 기능, 성능, 효율, 가격 상품의 소프트적 가치 ⇨ 디자인, 사용용이, 편리성, 사용 설명서 표시
2. 서비스
점포, 점내의 분위기 ⇨ 호감을 가질 수 있는 점포, 쾌적한 매장
분위기 판매원의 접객 서비스 ⇨ 복장, 언행, 인사, 미소, 상품지식,
신속 대응
애프터, 정보 서비스 ⇨ A/S, 라이프 스타일, 정보 제공 서비스
3. 기업 이미지
사회 공헌 활동 ⇨ 문화, 스포츠 활동 지원 , 시설 개방, 복지 활동
환경 보호 활동 ⇨ 리사이클 활동, 환경 보호 캠페인, 포장 간소화
- 참고문헌
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마케팅 원론 3판 - 안광호, 하영원, 박흥수
품질경영론
원칙에서 출발하는 고객 만족 경영 - 송현수
기업을 살리는 고객 만족 경영- Nigel Hill
통계청 http://www.nso.go.kr
제일제당 햇반 http://www.hetbahn.co.kr/
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