[소비자행동론] 4장-저관여 소비자 의사결정

의사결정 과정 및 이를 통해 소비자가 어떠한 태도를 취하게 되는지에 대해서 파악하는 것은 광고를 하는 기업에 있어서 필수불가결한 행동임에 틀림이 없다. 일반적으로 사기업의 목적은 ‘이윤의 창출’이기 때문에 이 대표적인 목적을 달성하기 위해 부서를 수직수평적으로 세분화하여 관리하고 있으며, 수평적으로 보았을 때 여러 부서를 두어 전사적으로 움직이고 있다. 우리가 공부하고 있는 소비자행동론의 전반적인 내용 중에서도 ‘광고

소비자행동론 핵심정리 서브노트제1장 소비자행동이란 무엇인가1. 정의- 제품을 평가, 획득, 사용, 처분시 개인이 참여하는 의사결정과정과 신체적 활동을 말한다2. 중요성(1) 소비자가 마케팅활동의 핵심으로 자리잡게됨(Total Marketing System)(2) 연계학문과의 관계(심리학, 사회학 등)3. 목적(1) 기업의 입장에서 효율적 마케팅 활동을 하게함(2) 소비자 입장에서 구매활동에 있어서 합리적 의사결정을 하게함4. 배경- 마케팅 개념 변화에 기인함(caused

소비자와 점포선택 관계 1. 소비자 구매행동 2. 소비자의 점포선택 동기 3. 소비자의 점포선택 결정과정 제 2절 소비자의 점포선택 영향변수 1.변수의 유형 2.소비자 속성 변수 3.제품의 속성변수 4.소비자 관여도제 4장 미국 일본 백화점의 운영전략제 1절 미국 백화점제 2절 일본 백화점제 5 장 결 론 참 고 문 헌 제1장 서론제 1 절 연구의 목적1990년대 이후 심화된 유통 시장의 개방과 소매시장의 다변화는 국내 유통시장의 판도를 급격하게 바

저관여로 구분하였다.넷째, 배너광고 콘텐츠에 관한 항목이다. 관여도에 따른 배너 콘텐츠의 선호도를 알아보기 위해 배너 콘텐츠의 3가지 종류를 제시하고 콘텐츠를 체크한 횟수로 선호도를 측정한 뒤 관여도와의 연관관계를 알아보기 위해 Crosstab 방식을 실시하였다.제4장 연구결과1. 조작점검1) 신뢰도 검증이 연구에 사용된 설문은 영화 미인도와 맨데이트에 관한 전반적인 관여도 문항으로 구분 되어졌으며, 본 연구에서 변수로서의 의미가 유