마케팅 사례 분석

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2012.02.11 / 2019.12.24
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목차: <목차>

1. 사례분석
1-1. 동양매직 - 클림 · 매직스팀오븐
1-2. LG생활건강 - 후 비첩 자생 에센스

2. 사례분석 토론
2-1. 코오롱스포츠FnC부문 - 코오롱스포츠
2-2. 현대백화점 - 문화센터

3. 작성사례보고서
(대구시공동브랜드 ‘쉬메릭’의 서도산업 - 아이엘드)

본문내용: → 프리미엄 제품에 대한 소비자의 관심과 소비가 날로 증가하고 있다. 프리미엄 브랜드를 구매함으로써 소비자는 비싼 가격의 제품을 사용 할수록 자신의 가치도 높아진다고 여긴다. 즉 고가의 제품을 구매함으로써 자신의 고급스러운 이미지를 표현하고자 하고 이를 통해 자부심을 느끼는 것이다. 따라서 후, 그리고 비첩 자생 에센스의 프레스티지 전략이 더욱 강화되어야 할 것이다.

2. 경쟁사와 비교

※ 더 히스토리 오브 후 - 비첩 자생 에센스 (45ml / 정가 16만원)1) 제품소개
800년 왕실의 비법으로 내려 온 자하비단성분이 피부 깊이 근원에 닿아 자생의 힘을 일깨운다는 비첩 자생에센스는 피부 스스로 살아나게 하여 피부 모든 고민을 케어해주는 더 히스토리 오브 후의 대표 에센스이다. 피부 자생력의 근본이 담긴 초자하비단과 귀하디 귀한 궁중 삼대비방인 공진비단, 경옥비단, 청심비단이 담겨져 있다. 여기서 피부자생(自生)이란 생명력의 근원이 담긴 초(超)자하비단 작용으로 피부 속 오랜시간 진행되어 인식하지 못하는 피부 문제를 인식시켜 스스로 재생을 유도하는 궁중 고유의 재생비방이다. 재생, 주름 개선, 탄력 강화, 안색 개선, 초보습, 피부결 개선 등 다양한 피부 고민을 하는 사람에게 적합하다.

2) 용기 디자인
왕후는 이 시대의 여성, 생명의 근원을 상징한다. 근본(本)에서 출발한 ‘후’화장품은 곡선 디자인으로 여성성을 강조했고 피부를 정제시키는 성분이자 동양적인 미를 나타내는 연꽃무늬로 신비한 느낌을 더했다. 보호의 마력을 지닌다는 호박(AMBER)은 예부터 칠보(七寶)의 하나로써 귀중하게 여겨 왔으며, 인류 최고의 장식 보석으로 불린다. 생명체로부터 탄생되었다는 점과 오랜 시간은 거쳐 만들어 졌다는 특별한 의미를 담은 호박 보석에서 영감을 얻어 역사와 품의를 담았다. 현악기이면서 관악합주에 반드시 편성되어 관악기와 현악기의 조화와 균형을 유지하는 전통악기인 해금에서 영감을 얻어 “피부의 균형을 유지하는 화장품”이라는 의미를 담았으며, 로고는 지원 박양준 선생의 힘찬 붓 터치로 생동감 있게 완성되었다.

3) 주요 고객층
후의 주요고객층은 설화수의 주요고객층보다 비교적 젊은 30대 여성이 주요고객층이다. 많은 소비자들이 한방화장품의 우수성을 인식하게 되고 오히려 해외 유명 수입 화장품을 모방하지 않은 독창성과 차별성을 선호하게 되면서 구매연령층이 낮아지게 되었다. 웰빙의 영향

참고문헌: <참고자료>
- 각주 참고
- 마케팅 : 박명호, 박종무, 윤만희

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