[프랜차이즈 경영론] 아리따움 가맹본부 이해, 가맹점 방문, 경쟁우위 전략에 관해

방문판매와 백화점 등 고가 제품 시장과 여러 화장품을 한 매장에서 함께 파는 전문점(시판) 시장으로 나뉘었던 화장품 업계에, 단일 브랜드 매장은 어디에도 속하지 않는 새로운 유통 형태다. 유통구조의 선진화 차원에서 초저가 화장품브랜드의 인기를 분석해 본다면, 원재료가 상승에 따른 점차적인 가격대 변화 가능성은 있어도 단일 브랜드 상품을 취급하는 직영점, 가맹점 형태의 유통구조는 계속 이어질 것이다. 셋째, 인터넷을 통한 소비자와의

전략이라는 과목에 흥미를 느끼고 있습니다. 앞으로 기업경영에 있어 전략적 경영 노하우는 중요한 경쟁력이 될 것이라고 생각하며, 이러한 시대에 주도적인 사람이 되고자 귀사의 기획팀에 지원하게 되었습니다. 야간학교에서 기획자 활동을 하면서 기획직에 대한 매력을 느끼게 되었고, 그 때의 경험으로 업무에 대한 감각을 누구보다도 더 빨리 익혀 일의 수행능력을 최대한 발휘할 수 있을 것이라고 생각합니다. 지금까지 공부해온 저의 지식과 경

이해를 높일 수 있었습니다. 마지막으로 미국인 친구와 아주 깊은 우정을 나누어 최근에는 그 친구의 초대로 뉴욕부터 라스베가스까지 자동차 여행을 하고 돌아왔습니다. 또한 호주교환학생에 선발되어 현지학생과 경쟁하여 우수한 성적을 거두었습니다. 저는 미국과 호주체류 시 한번도 한국어를 사용하지 않으며 자기개발에 노력했고 최근에는 금융분야에 자격증을 따는 등 평생자기개발에 치중을 하고 있습니다. 입사 후에는 국제적인 감각과 외국

전략적 체험 영역을 정하여 복수의 체험제공자를 이용, 적합한 체험을 고객에게 제공할 수 있는 상황설정을 제공한다. 이것이 체험마케팅의 기본이 된다. 전통적인 마케팅에서는 기업측이 상정한 제품분류에 따라서 경쟁을 협의의 시각으로 보게 되는데, 체험마케팅에서는 소비, 구매가 어떠한 장면에서 이루어지는 지를 중시하기 때문에 경쟁의 모습을 상정하는 법이 달라진다. 예를 들어 종래의생각으로는 맥도날드는 햄버거 집이며, 경쟁자는

이해의 부족유럽인 들은 귀족적인 오페라나 문화공연, 그리고 야외피크닉, 카페에서 술을 마시고 얘기하는 쪽의 여가선용을 좋아했고 그 결과 유로 디즈니 방문객의 수는 매우 저조했다.2) 경쟁사들에 대한 무관심디즈니 개장에 앞서 유럽에서는 올림픽이나 미스월드선발대회 같은 큰 이벤트가 열렸고 유럽 내의 기존 놀이공원들은 디즈니랜드 개장 후에 경쟁력을 잃지 않기 위해 새로운 투자와 기획을 준비했다. 그렇기 때문에 이에 대한 준비가 없